Методика и практика проведения маркетинговых исследований различных рынков товаров и услуг

По итогам контент-анализ были сделаны следующие выводы. 1. Материалов о собственно продукте производителя в среднем в 1,5–4 раза больше, чем о компании или о каналах сбыта. Это объясня-ется тем, что товары и услуги более интересны как клиентам, так и партнерам. 2. Компания «А» – наиболее известный производитель программно-го обеспечения на украинском рынке: показатель уровня заметности для «А» – 56,8%, в то время как основные конкуренты, такие как «B» или «C», «набрали» всего лишь 18,3% и 11,2% соответственно. 3. Существует тенденция усиления внимания прессы к деятельности компании «А»: об этом свидетельствует увеличение количества публи-каций, которые в той или иной степени освещают разные аспекты дея-тельности. В изданиях также растет интерес к проблеме использования нелицензионного программного обеспечения, то есть к так называемо-му «пиратству». Пример 2.6. Материалы обработки вторичных данных о состоянии рынка женской одежды города Москвы 10. Цель: исследование рынка женской одежды г. Москвы. Задачи: На основе найденной в различных вторичных источниках информации, необходимо: 1. Установить динамику развития рынка и его тенденции. 2. Определить факторы, оказывающие особенное влияние на со-стояние рынка. 3. Выявить доходные сегменты потребителей, которые представле-ны на рынке г. Москвы. 4. Установить уровень доступности товаров по различным регио-нам г. Москвы. 5. Исследовать каналы распределения продукции на территории г. Москвы. 6. Установить соотношение иностранных и российских фирм на рынке г. Москвы. 7. Определить какие фирмы являются лидерами на рынке. 8. Установить какова насыщенность рынка и возможности его рас-ширения. 9. Исследовать ценовые характеристики предложения и выявить ме-тоды стимулирования сбыта, которые используют предприятия данной сферы. 10. Изучить изменения потребительских предпочтений в выборе женской одежды. В процессе поиска информации, часть задач была решена, однако,...