Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса

Читать фрагмент

книга

Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса

В учебном пособии рассматриваются вопросы основ маркетинга, принципов и методов маркетинга, влияние маркетинговой деятельности на успех предприятия. Проанализирован товар в маркетинговой деятельности, представлена роль и значение маркетинговых исследований для предприятия. В пособие подробно рассмотрены методики внедрения современных систем маркетинга, информационно-коммуникационные технологии, роль рекламы, взаимоотношения с клиентами.Данная работа предназначена для преподавателей, научных сотрудников и бакалавров, обучающихся по направлению подготовки 38.03.06 «Торговое дело».

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2015

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-5240-4

Страниц: 325

Артикул: 22331

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1544 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 30.07.2026

Электронная книга

423 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса "

Введение

Глава 1. Сущность, роль, основные понятия и виды маркетинговой деятельности

1.1. Основные понятия, цели и виды маркетинга

1.2. Основные принципы и методы маркетинга

1.3. Процесс маркетинга

1.4. Эволюция учения маркетинга и формирование концепции прямого маркетинга

Глава 2. Маркетинг, как рыночная сфера бизнеса

2.1. Виды маркетинга, в зависимости от спроса

2.2. Внутренняя среда маркетинга

2.3. Внешняя среда маркетинга

2.4. Система маркетинга

2.5. Маркетинговый аутсорсинг, как фактор повышения конкурентоспособности фирмы

Глава 3. Управление маркетинговой деятельностью на предприятии

3.1. Влияние маркетинговой деятельности на успех предприятия

3.2. Управление маркетинговыми стратегиями, как часть корпоративной (общей) стратегии на предприятии

3.3. Роль и значение маркетинговой деятельности в управлении фирмой

Глава 4. Товар в маркетинговой деятельности предприятия

4.1. Товар в маркетинговой деятельности предприятия. Основные виды классификации товаров

4.2. Характеристика товарно-марочной политики в маркетинговой деятельности предприятия

4.3. Потребительские свойства товаров. Служба современного сервиса для клиента

4.4. Новый товар в сфере маркетинга

4.5. Продвижение товаров на региональных рынках

Глава 5. Роль и значение маркетинговых исследований

5.1. Маркетинговые исследования: проблемы, методики, инструментарий

5.2. Бенчмаркетинг – важная составляющая маркетинговых исследований

5.3. Роль маркетинговых исследований в области изучения маркетинга потребительских переживаний

Глава 6. Товарный ассортимент предприятия

6.1. Формирование товарного ассортимента. Понятие товарной номенклатуры

6.2. Новые товары в рыночной экономике. Этапы процесса разработки товаров

6.3. Инновационные решения в области управления товарным ассортиментом предприятия – компонент маркетинга-микса

Глава 7. Взаимодействие маркетинговых рыночных принципов и предприятия

7.1. Цели и функции системы маркетинга на предприятии

7.2. Важность маркетинговой информации в системе рыночной конъюнктуры

7.3. Маркетинговая программа продвижения предприятия на рынок

7.4. Создание службы маркетинга на предприятии

Глава 8. Методика внедрения современных систем маркетинга

8.1. Технология разработки и методика внедрения современных систем маркетинга, через реорганизацию службы сбыта

8.2. Этапы разработки системы маркетинга

8.3. Бизнес-моделирование деятельности службы маркетинга

Глава 9. Реклама и рынки информационно-коммуникационных технологий

9.1. Креативные и необычные маркетинговые ходы в рекламе

9.2. Значение цвета в рекламе

9.3. Роль информационно-коммуникационных технологий в современном обществе

9.4. Использование Internet в маркетинге, как источник получения дополнительной информации

9.5. Особенности рекламы в сети Internet

9.6. Развитие облачных сервисов, как инновационный сегмент рынка информационно-коммуникационных технологий

Глава 10. Управление взаимоотношениями с клиентами – современная система бизнес-маркетинга

10.1. CRM – как идеология в маркетинге

10.2. CRM-идеология в бизнес-маркетинге

10.3. CRM – дополнительный источник конкурентных преимуществ и общего повышения эффективности бизнеса

10.4. Программное обеспечение систем работы взаимоотношений с клиентами

Заключение

Список используемых источников

Глоссарий

Отрывок из книги

надо обладать достаточно большим капиталом (в Рос-сии капиталом обладало долгое время государство), ав-торитетом, имиджем организации и иметь развитой внутренний рынок для реализации производимой про-дукции. Товарная концепция. Концентрирует внимание на том, что потребитель всегда благоприятно отнесется к товару, если последний хорошего качества и имеет умеренную цену. Потребитель заинтересован в таких товарах, знает о наличии изделий-аналогов и осу-ществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары других фирм. Достижение же-лаемого объема продажи и прибыли требует неболь-ших затрат на маркетинговую деятельность. Данной концепции придерживаются многие пред-приятия, организации, в том числе и некоммерческие. Однако концепция товара не всегда приносит успех. Это имеет место, когда игнорируется необходимость изучения покупательной способности потребителей, товаров-конкурентов. Снижая затраты на маркетинг, предприятия рискует получить значительный ущерб от неудачи на рынке. Деятельность, основанная на сбытовой концепции, начинается с имеющегося в распоряжении организа-ции товара. При этом главной задачей является дости-жение объема продаж, необходимого для получения прибыли за счет различных мероприятий по стимули-рованию сбыта. Таким образом, предполагается, что потребители будут покупать предлагаемые товары в достаточном объеме лишь в том случае, если предпри-ятием будут приложены определенные усилия по про-движению товаров и увеличению их продажи. Пред-полагается, что потребителей можно заставить покупать предлагаемые товары с помощью различных методов продажи. Считается, что или будут делаться 24

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса (автор Наталия Скворцова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Маркетинговая деятельность предприятия, как современная сфера бизнеса

Содержание

Отрывок из книги

Скворцова Н. А. другие книги автора