Маркетинг
В учебном пособии рассматривается ряд задач, решение которых поможет обучению по направлениям подготовки: 080200 «Менеджмент», 080400 «Управление персоналом», 080100 «Экономика», 080500 «Бизнес-информатика», 100700 «Торговое дело», 100800 «Товароведение», 260100 «Технология продуктов питания».В издании изучены возможные состояния спроса на рынке товаров и стратегии маркетинга соответствующие им, на примерах рассмотрены основные этапы маркетингового исследования, различные методы определения емкости рынка, а также возможные методы оценки конкурентоспособности товара.
Содержание
Содержание книги "Маркетинг "
Отрывок из книги
Задание На основе данных таблицы 1 охарактеризуйте каждый этап марке-тингового исследования с указанием направлений и характера исследования. Таблица 1. Перечень вопросов к стадиям маркетингового исследования Вопрос Характер исследования 1 2 Общее состояние и развитие экономики Когда можно продавать? Какое отражение находят законопо-ложения? Какую экономическую политику проводит правительство? «Мертвый сезон», колебания покупательной спо-собности, конъюнктура Налоги, постановления и положения, регламен-тирующие экспорт и импорт. Таможенные правила. Налогообложение, меры по стимулированию активности среднего слоя населения Развитие отрасли Где можно продавать? Какую конкуренцию встречает сбыт собственных товаров? Каковы перспективы развития вашей отрасли? Регионы сбыта, конкуренция, насыщенный или ненасыщенный рынок, пути сообщения и транс-портные средства Фирмы-конкуренты, их товары и рыночная ак-тивность Отрасли, в которых наблюдается подъем или спад производства, и перспективные отрасли Шансы изделий, ассортимент услуг Что можно продавать? Кому нужно продавать? Сколько можно продавать? Свойства, преимущества и недостатки, срок служ-бы, внешний вид, цена, влияние моды Круг покупателей по полу, возрасту и социально-му положению, покупательной способности, привычкам Имеющийся в настоящее время и ожидаемый спрос, первичный спрос, 16
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг (автор Ольга Лебедева, Татьяна Макарова, Наталия Скворцова, Елена Семенова, Елена Сотникова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку