Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн

Автор: Павел Родькин

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2020

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4499-1291-6

Страниц: 93

Артикул: 77518

Возрастная маркировка: 16+

цена: 92 руб.

В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и руководством по созданию городской айдентики, систем бренд-идентификации, бренд-коммуникаций, городской идентичности.

Бренд и брендинг территорий
Брендинг как репрезентация территории
Брендинг и смысловые инновации
Модель конкурентной идентичности и ее масштабирование
Массовая культура и брендинг территорий
«Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы
Облако ассоциации как инструмент разработки бренда территории
Бренд-идентификация: типология и основные решения
Национальные флаги и элементы официальной геральдики
Национальные символы и архетипы
Архитектура и исторические достопримечательности
Объектная среда
Сложносочиненная айдентика
Географические особенности и биосфера
Универсальные знаки
Абстрактные формы
Шрифтовая идентификация
Грамматические конструкции
Брендинг и коммуникативная деструктивность
Семиотическая модель бренда города
Язык шаблонов (коммуникативных паттернов) бренда территории
Приложение 1. Этапы разработки бренда города
Приложение 2. Лист оценки визуальной айдентики территории
Заключение
Литература
Сведения об авторе

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом


Подборки с этой книгой

Маркетинговое управление туристско-рекреационным комплексом территории
фото Рекомендует
Наталья Уткина

книг в подборке: 3

Материал будет полезен студентам старших курсов бакалавриата, магистрантам, аспирантам, а также молодым ученым и специалистам, изучающим вопросы территориального маркетинга, устойчивого развития, государственного и муниципального управления сферой туризма.




Территориальный туристский брендинг
фото Рекомендует
Олег Афанасьев

книг в подборке: 9

Полезные книги для специалистов. занимающихся вопросами территориального туристского брендинга, брендинга дестинаций