Артикул: 77518
Место издания: Москва|Берлин
ISBN: 978-5-4499-1291-6
Страниц: 93
Форматы: PDF
В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и руководством по созданию городской айдентики, систем бренд-идентификации, бренд-коммуникаций, городской идентичности.
Брендинг как репрезентация территории
Брендинг и смысловые инновации
Модель конкурентной идентичности и ее масштабирование
Массовая культура и брендинг территорий
«Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы
Облако ассоциации как инструмент разработки бренда территории
Бренд-идентификация: типология и основные решения
Национальные флаги и элементы официальной геральдики
Национальные символы и архетипы
Архитектура и исторические достопримечательности
Объектная среда
Сложносочиненная айдентика
Географические особенности и биосфера
Универсальные знаки
Абстрактные формы
Шрифтовая идентификация
Грамматические конструкции
Брендинг и коммуникативная деструктивность
Семиотическая модель бренда города
Язык шаблонов (коммуникативных паттернов) бренда территории
Приложение 1. Этапы разработки бренда города
Приложение 2. Лист оценки визуальной айдентики территории
Заключение
Литература
Сведения об авторе
Все отзывы о книге
Рецензии на книгу
С этой книгой читают
Подборки с этой книгой
рекомендует:
Наталья УткинаМатериал будет полезен студентам старших курсов бакалавриата, магистрантам, аспирантам, а также молодым ученым и специалистам, изучающим вопросы территориального маркетинга, устойчивого развития, государственного и муниципального управления сферой туризма.
рекомендует:
Олег АфанасьевПолезные книги для специалистов. занимающихся вопросами территориального туристского брендинга, брендинга дестинаций
