Первопроходцы мира мнений : от Гэллапа до Грушина: монография

Автор: Докторов Б. З.

Год: 2013

Издательство: Директ-Медиа

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4458-2859-4

Страниц: 237

Форматы: PDF, EPUB

цена: 75 руб.

В монографии впервые анализируются творческие судьбы тех, кто стоял у истоков современных опросов общественного мнения в США и России: Джорджа Гэллапа, Арчибальда Кроссли, Хэдли Кэнтрила, Элмо Роупера и Бориса Грушина. Используются редкие публикации, ранее не известные архивные материалы и письма активных участников описываемых событий.
Книга адресована социологам и полстерам, политикам и журналистам, преподавателям и студентам - всем, кто интересуется изучением общественного мнения.

Предисловие
Выражение признательности
Введение. Историческая книга о современниках
Глава I. Джордж Гэллап
Становление личности и выбор профессии
Исследования прессы и рекламы
Сто лет "соломенных" опросов
Гэллап и лорд Брайс
Победа, ставшая триумфом
Наиболее часто задаваемый Вопрос
Статистика побед
Глава II. Элмо Роупер
К уточнению методологии
Все началось с изучения рынка
Опросы для журнала "Fortune"
Военное время
Послевоенные годы
Роуперовский центр
Глава III. Арчибальд Кроссли
Традиционное начало
Лидер исследований радиоаудитории
Дэвид Сарнов и возникновение бролкастинга
Кроссли и Хупер
Артур Нильсен и развитие аудиометрии
1936 год: оценки по горячим следам
Фиаско-1948
Формирование профессиональной этики
Глава IV. Хэдли Кэнтрил
Университетский ученый становится полстером
Работа на президента
Кросскультурные зондажи общественного мнения
Исследования опросных методов
Ведущий журнал: первое десятилетие
Глава V. Борис Грушин
Все мы вышли из "грушинской шинели"
Институт общественного мнения "Комсомольской правды"
"Диастанкуры"
Первые всесоюзные опросы
Три книги - три важнейших направления исследований
Методология исследований общественного мнения
Методология изучения массовой информации
Морфология и феноменология массового сознания
"In Pivo Veritas"
ВЦИОМ и VP
Послесловие. Параллели и перпендикуляры
Литература

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите