Жизненный цикл и ребрендинг регионального социально-экономического развития

различных форм занятости и характером (оттоком или притоком) миграционно-го процесса. Если в последних периодах жизненного цикла перемещения насе-ления появляются новые привлекательные для мигрирующих факторы, то раз-вивается следующая волна переселения, проходя вновь указанные выше стадии. Это, в свою очередь, приводит к притоку населения на территорию благодаря межрегиональным перемещениям. Для избегания «смерти» объекта, продления его жизни используется про-цедура ребрендинга. Она направлена на изменение восприятие объекта со сто-роны пользователей, повышение их заинтересованность в его использовании. Используемые инструменты ребрендинга можно разделить на две части – трансформация самих характеристик объекта и их отражение в публичном по-ле. Для ребрендинга более значимая последняя, но применение только её, осо-бенно на постоянной долгосрочной основе, не дает устойчивого изменения по-зитивного позиционирования объекта. Поэтому необходимо применять и первую группу факторов, связанных с улучшением качества ребрендингуемого объекта. Для ребрендинга товаров, работ, услуг осуществляется смена дизайна, используются вирусный маркетинг, репозиционирование. Аналогичные ин-струменты используются при ребрендинге корпораций, но они дополнятся маркетинговыми исследованиями, обратной связью с потребителями, PR-компаниями. Принципиально иным является ребрендинг территории. Для этого при-меняются такие специфические инструменты как: стратегии социально-экономического развития, государственные программы, национальные проек-ты. Среди них, по нашему мнению, особую значимость для трансформации имиджа региона имеют направления, связанные с развитием внутреннего ту-ризма, креативной индустрии, благоустройством городов, формированием раз-