Маркетинг на рынках товаров и услуг сферы информационных технологий

Содержание книги "Маркетинг на рынках товаров и услуг сферы информационных технологий "

ВВЕДЕНИЕ
Тема 1. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
1.1. Понятие маркетинга. Комплекс маркетинга
1.2. Окружающая среда маркетинга
1.3. Маркетинг в сфере информационных технологий
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 2. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА
2.1. Матрица И. Ансоффа «Продукт-рынок»
2.2. Стратегии выхода на новые рынки
2.3. Типы инновационных стратегий
2.4. Методы выбора инновационных стратегий
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 3. РАЗРАБОТКА И ВЫВЕДЕНИЕ НА РЫНОК НОВОГО ТОВАРА
3.1. Спрос на инновации
3.2. Этапы процесса вывода продукта на рынок
3.3. Управление процессом разработки и вывода нового продукта на рынок
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 4. ПОИСК ИДЕЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ БИЗНЕСА
4.1. Источники идей
4.2. Методы генерации и отбора идей
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 5. РЕАЛИЗАЦИЯ ИДЕЙ
5.1. Ценностное предложение
5.2. Бизнес-модель проекта
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 6. СБОР И МОТИВАЦИЯ КОМАНДЫ СТАРТАПА / ПРОЕКТА
6.1. Роли и компетенции в команде
6.2. Мотивация и развитие команды
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 7. АНАЛИЗ РЫНКА И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
7.1. Анализ рыночных возможностей
7.2. Методы анализа рынка
7.3. Маркетинговые исследования
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 8. ЦЕЛЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА
8.1. Сегментирование рынка и определение целевого рынка
8.2. Оценка объёма рынка
8.3. Методология Сustomer Development
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 9. ФОРМИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ ПРОДУКТА
9.1. Концепция продукта
9.2. Product Development
9.3. Прототип и MVP
9.4. Тестирование функционального прототипа
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 10. ТОВАР В МАРКЕТИНГЕ
10.1. Товар и конкурентоспособность товара
10.2. Брендинг
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 11. ЮНИТ-ЭКОНОМИКА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
11.1. Коммерциализация разработок и модели монетизации проектов
11.2. Оценка затрат на разработку ИТ-продуктов и проектов
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 12. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКТА
12.1. Каналы распределения
12.2. Выбор каналов распределения
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 13. МЕТОДЫ И СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА
13.1. Продвижение и интегрированные маркетинговые коммуникации
13.2. Процесс коммуникации и этапы планирования интегрированных маркетинговых коммуникаций
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 14. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА
14.1. Медийная, контекстная и таргетированная реклама
14.2. Сайт и лендинг
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 15. РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ В ИНТЕРНЕТЕ
15.1. Продвижение сайта или лендинга
15.2. Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
Тема 16. ИНВЕСТИЦИИ И МАСШТАБИРОВАНИЕ БИЗНЕСА
16.1. Источники инвестиций
16.2. Презентация проекта для инвестора
16.3. Масштабирование бизнеса
Контрольные вопросы
Задания для самостоятельной работы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ