Психология рекламы

ПРЕДИСЛОВИЕ
Современная реклама является одним из средств массовой коммуникации. Невозможно представить жизнь современного человека без рекламы. Целью данного учебного пособия является изложение современных подходов в изучении социально-психологических феноменов в рекламе и проблем психологической безопасности рекламного воздействия на аудиторию потребителей.Пособие содержит материалы стандартного курса «Психоло-гия рекламы» для студентов направления подготовки 37.03.01 Психология. В нем изложены теоретические основания психологии рекламы как области знания и как учебной дисциплины.
Первый раздел пособия посвящен теоретическому освещению основных понятий курса (реклама, психологическая сущность рекламы, виды и функции рекламы, разновидности рекламных средств). Во втором разделе пособия представлен материал, способствующий изучению специфики действия психических познавательных процессов в рекламе. Основная цель этого раздела учебного пособия – продемонстрировать значимость изучения психических познавательных процессов через призму рекламных продуктов, сформировать представление о том, как можно создавать психологически и коммерчески более эффективную рекламу, целью которой стало бы формирование сознательного, обдуманного восприятия покупателем рекламного образа, а затем формирования потребности в совершении покупки. В третьем разделе освещена информация о применяемых в рекламе средствах психологического воздействия на психику потребителя. Многие из них имеют весьма существенное значение по степени интеллектуального, эмоционального и психологического воздействия на людей, затрагивая самые потаенные участки психики современного человека.