Основы методологии дизайн-проектирования

27Для потребителя не менее важны экономические (стоимость), юридические(собственность), технические (средство), коммуникативные (знак, информа-ция, репутация), статусные (значение, позиционирование, принадлежностьк сословию общества) и другие аспекты владения вещью14.Среди массы товаров с одинаковой функцией и технологическими ха-рактеристиками потребитель выбирает те, которые будут демонстрироватьего репутацию, отвечать мечте о лучшей жизни, а не типовые и дешевые.Американский экономист и социолог Т. Веблен в конце XIX в. выделил в ана-лизе экономической деятельности хозяйствующих субъектов важность субъек-тивных устремлений индивидуумов, доказал, что в условиях рыночной эко-номики на потребителей различными способами оказывается общественноеи психологическое давление, чтобы заставить их принять запрограммиро-ванное компанией (организацией) решение. Т. Веблен ввел в экономическуютеорию понятие «демонстративное потребление», которое называют «эффект(парадокс) Веблена». Дешевые товары отвращают людей, даже если онифункциональны, так как «потребление или даже вид таких товаров неотделимыот ненавистного указания на более низкие уровни человеческого существо-вания, и после их созерцания остается глубокое ощущение убожества, являю-щееся крайне противным и угнетающим для чувствительной личности»15.Немецкий философ, социолог и психоаналитик Э. Фромм в 1976 г., иссле-дуя духовную сферу человека, отмечал, что современное общество стало ма-териалистическим и теперь предпочитает «иметь», а не «быть». На заре про-мышленной эры люди надеялись, что «неограниченное производство приве-дет к неограниченному потреблению»; они ожидали в ближайшем будущембезграничное счастье и свободу, материальное изобилие. Все это рождалои мысли о господстве над природой16. Рационалистическое мироустрой-ство, экстенсивное развитие привели человечество к глобальным пробле-мам как социального характера, так и экономическим, технологическим,экологическим.П о т р е б и т е л ь с к а я к у л ...