Структура и содержание интернет-маркетинга
Учебное пособие посвящено современному интернет-маркетингу, его структуре и содержанию. Основное внимание уделено особенностям развития интернет-рынков, ведению товарной политики и ценообразованию в Интернете, вопросам продвижения на разных интернет-площадках.Адресовано аспирантам и преподавателям, занимающимся изучением вопросов интернет-маркетинга, цифровой экономики, информационного общества и проч.
Содержание
Содержание книги "Структура и содержание интернет-маркетинга "
Отрывок из книги
241. Информационные товары и интернет-товарыОдним из основных вопросов в интернет-маркетинге является вопрос, касающийся того, что продавать в Сети эффективно, а что — нет. С приходом новых информационных технологий ученые заговорили о возникновении новой категории товаров — инфор-мационных. Современные исследования направлены на изучение особенностей данных товаров, их характеристик и потребительской привлекательности.Информационными товарами в экономике и праве сегодня принято называть такой тип товаров, рыночная ценность которых заключается в информации, которую они содержат. Они могут включать также информационные услуги. Типичными примерами информационных товаров могут быть музыкальный трек, который можно скачать из iTunes, кинофильм, который можно посмотреть дома через онлайн-кинотеатр, компьютерный файл, электронные книги, приложения на смартфоне и т. д. Информационные товары зачастую контрастируют с матери-альными товарами, такими как одежда, еда, автомобили и т. д. Ин-формационные товары, в свою очередь, могут иметь материальную основу (бумага, диск, флеш-накопитель, магнитная пленка и т. д.) или обходиться без нее (электронные версии книг, журналов и др.). Сравнение особенностей информационных товаров и материаль-ных товаров приведено в табл. 2.1.Стоит обратить внимание на вопрос стоимости информацион-ного продукта как товара. Сложность информационных продуктов заключается в том, что они имеют нетоварное содержание при на-личии товарной формы. Полезность (потребительная стоимость) информационного продукта заключается в том, что он может быть Глава 2ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ИНТЕРНЕТЕ
другие книги автора
С книгой "Структура и содержание интернет-маркетинга" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Структура и содержание интернет-маркетинга (автор Сергей Кульпин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку