Стратегический маркетинг
книга

Стратегический маркетинг

Автор: Ирина Котляревская

Форматы: PDF

Издательство: Издательство Уральского университета

Год: 2019

Место издания: Екатеринбург

ISBN: 978-5-7996-2924-3 (ч. 1). - ISBN 978-5-7996-2923-6

Страниц: 141

Артикул: 100456

цена: 211.5
Купить и скачать Читать фрагмент

Третье издание учебного пособия «Стратегический маркетинг» отличается от первого и второго изданий дополненным и переработанным содержанием, в котором отражены значительные изменения, произошедшие в конкурентном ландшафте рынка и цифровизации сфер производства и потребления. Представленные в данном издании технологии и инструменты анализа расширяют возможности стратегического анализа, повышают обоснованность и креативность маркетинговых решений, актуализируют системный характер деятельности маркетолога в компании. Третье издание книги публикуется в 2-х частях. Издание традиционно сопровождается примерами стратегических разработок, представленными студентами кафедры маркетинга Института экономики и управления УрФУ. Представленный в пособии материал предназначен для магистров, изучающих маркетинг.

Предисловие
Глава 1. Сущность и значение стратегического маркетинга
1.1. Сущность стратегического маркетинга и его отличие от оперативного
1.2. Стратегический маркетинг — концептуальная форма маркетинга партнерских отношений
1.3. Перспективы развития стратегического маркетинга в России
Контрольные вопросы
Глава 2. Методика оценки ориентированности компании на рынок
2.1. Алгоритм анализа ориентированности компании на рынок
2.2. Разработка инструментария для анализа степени ориентированности компании на рынок
Контрольные вопросы
Глава 3. Разработка стратегического плана: анализ информации о внешней среде
3.1. Архитектура стратегического плана маркетинга и его связь с корпоративной стратегией
3.2. Методика анализа информации о макроэкономических тенденциях и партнерах компании
Контрольные вопросы
Глава 4. Разработка стратегического плана: анализ информации о внутренней среде компании
4.1. Методика анализа информации о продуктовой и коммерческой деятельности компании
4.2. Методика анализа информации о кадровой и экономической деятельности компании
Контрольные вопросы
Глава 5. Прикладная интерпретация теории потребностей
5.1. Механизмы возникновения потребностей
5.2. Виды, структура и состав потребностей (А. Маслоу)
Контрольные вопросы
Глава 6. Методика определения потребительских ценностей и форм созревания потребностей
6.1. Практическое использование теории потребительских ценностей
6.2. Абстрактность потребностей и формы их конкретизации (созревания)
Контрольные вопросы
Глава 7. Поведение покупателя в процессе выбора товара: измерение познавательной реакции
7.1. Активность и рациональность поведения покупателя в принятии решения о покупке
7.2. Уровни и модель реакции
7.3. Измерение познавательной реакции
Контрольные вопросы
Глава 8. Измерение эмоциональной и поведенческой реакции
8.1. Измерение эмоциональной реакции
8.2. Измерение поведенческой реакции
8.3. Стратегический анализ существующих и потенциальных покупателей
Контрольные вопросы
Список библиографических ссылок
Приложение A
Приложение B

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите