Читать фрагмент

книга

Особенности маркетинга в спорте

В учебном пособии показаны основополагающие принципы и методы осуществления маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации.Для студентов, изучающих управление, рекламу и маркетинг, имеющих базовое физкультурное или сервисное образование.

Форматы: PDF

Издательство: Издательство Уральского университета

Год: 2017

Место издания: Екатеринбург

ISBN: 978-5-7996-2150-6

Страниц: 78

Артикул: 99554

Электронная книга

78 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Особенности маркетинга в спорте "

Предисловие

Глава 1. Основы маркетинга

§ 1. Сущность маркетинга. Основные категории маркетинга. Содержание и цели маркетинговой деятельности

§ 2. Концепции управления маркетингом

§ 3. Процесс маркетинга

§ 4. Цели, задачи, принципы и функции маркетинга

§ 5. Формирование маркетингового плана физкультурно-спортивной организации (на примере физкультурно-спортивного комплекса)

Глава 2. Сегментирование рынка

§ 1. Целевой рынок. Целевой сегмент. Назначение сегментирования. Процесс сегментации

§ 2. Эффекты сегментации

§ 3. Критерии выбора сегмента рынка. Принципы сегментации

§ 4. Методы сегментации

Глава 3. Маркетинговые исследования

§ 1. Маркетинговые исследования: понятие и задачи. Схема маркетинговых исследований

§ 2. Маркетинговая информация. Виды маркетинговых исследований

§ 3. Маркетинговая среда

Глава 4. Потребители и рынок

§ 1. Потребительский рынок и модель поведения покупателей. Характеристики поведения покупателя

§ 2. Процесс принятия решения о покупке. Процесс принятия решения о покупке товара-новинки

Глава 5. Товарная политика физкультурно-спортивной организации

§ 1. Товар и его роль в маркетинге. Физкультурно-спортивные услуги

§ 2. Жизненный цикл товара: понятие и виды

§ 3. Разработка новых товаров и услуг

Глава 6. Политика физкультурно-спортивной организации в области ценообразования

§ 1. Назначение цен в маркетинге. Схема формирования цен. Факторы, влияющие на формирование цен

§ 2. Методы ценообразования

§ 3. Стратегии ценообразования

§ 4. Процесс ценообразования физкультурно-оздоровительных и физкультурно-спортивных услуг на примере физкультурно-оздоровительного комплекса

Глава 7. Сбытовая политика физкультурно-спортивной организации

Глава 8. Политика физкультурно-спортивной организации в области продвижения

§ 1. Продвижение: понятие, виды и цели

§ 2. Виды продвижения товаров (услуг) физкультурно-спортивной организации. Цели, задачи и функции

Глава 9. Организация деятельности маркетинговой службы физкультурно-спортивной организации

§ 1. Служба маркетинга в организации. Специалисты по маркетингу в сфере физической культуры и спорта

§ 2. Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета

Библиографические ссылки

Список рекомендуемой литературы

Отрывок из книги

–единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.В среднесрочном периоде необходимо продвигать услуги, применяя такие инструменты, как реклама, пропаганда и стимули-рования сбыта физкультурно-оздоровительных и дополнительных услуг ФОКа.Комплекс маркетинговых мероприятий ФОКа включает: –оценку предлагаемых услуг и перспектив развития (иссле-дование динамики спроса и предложения); –анализ форм сбыта услуг физкультурно-спортивной направленности; –оценку используемых методов ценообразования.Реализация и контроль маркетингового плана ФОКа возлага-ются на администрацию ФОКа.В рамках реализации маркетингового плана ФОКа осуществ-ляется ряд функций: –сбор, анализ и предоставление необходимой информации о физкультурно-оздоровительных услугах; –продвижение физкультурно-оздоровительных услуг; –установление контакта с потенциальными клиентами; –формирование и приспособление услуг к существующим потребностям потребителя.Для разработки стратегического плана физкультурно-спор-тивного комплекса маркетинга проводят -анализа.о о и ани а о он о1. Раскройте сущность маркетинга.2. еречислите цели, задачи и функции маркетинговой деятельности.3. еречислите основные принципы маркетинговой деятель-ности физкультурно-спортивной организации.4. еречислите особенности маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации.5. Какие составляющие входят в комплекс маркетинга

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Особенности маркетинга в спорте (автор Диана Обожина)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Особенности маркетинга в спорте

Содержание

Отрывок из книги

другие книги автора

С книгой "Особенности маркетинга в спорте" читают