Рекламные вывески на русском языке в приграничном Китае

Рекламные вывески на русском языке в приграничном Китае 75 Традиционно в текстах вывесок с точки зрения семантики выделяется три смысловых компонента: общепринятое наимено-вание (通名), отраслевое наименование (业名), индивидуальное наименование (属名). Так квалифицируются смысловые компонен-ты рекламных вывесок в исследованиях китайских ученых Чжао Шицзюй (1999), Чжэн Мэнцзюань (2002), Чжан Нань (2008) и др. Общепринятое наименование – это общеупотребитель-ное название объекта сферы торговли и услуг. Например, 商店 (магазин), 饭店 (ресторан), 宾馆 (гостиница), 沙龙 (салон) и т. д. Отраслевое наименование отражает конкретную сферу хозяйственной деятельности, особенности и свойства отрасли. Например, 食品店 (магазин продуктов), 女装店 (магазин для женщин), 美容院 (салон красоты) и др. Индивидуальное наименование отражает индивидуальные черты и отличительные свойства объектов торговли и сферы услуг. Например, индивидуальное название магазина 佳美 имеет значение «изысканность» (штор) [Китайско-русский словарь, с. 421]; индивидуальное имя гостиницы 假日 обозначает «выход-ной день» [Там же, с. 426]. В работах русских исследователей семантические компо-ненты текстов рекламных вывесок имеют следующие термино-логические наименования. Так, И.С. Просвирнина, Н.М. Михай-люкова для обозначения семантических компонентов использу-ет термины: «идентифицирующий, квалифицирующий и диффе-ренцирующий» компоненты [Просвирнина, 2001; Михайлюко-ва, 2014]; Ю.В. Вайрах – «идентификатор», «квалификатор», «дифференциатор» [Вайрах, 2011]. В своей работе мы используем термины «идентифициру-ющий компонент», «квалифицирующий компонент», «диффе-ренцирующий компонент». Вслед за Н.В. Михайлюковой, мы понимаем под этими терминами следующее.