Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы

Читать фрагмент

книга

Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы

Учебное пособие имеет практико-ориентированное содержание и состоит из двух глав. Первая посвящена вопросам судебной лингвистической экспертизы рекламы, вторая — нейминговой экспертизе. С опорой на анализ правоприменительной практики представлены методические подходы к решению диагностических задач, актуальных для современного экспертного обеспечения правовой защиты рекламы, средств индивидуализации и доменных имен. Предложенные практические задания основаны на материалах реальных судебных дел, а также практики рассмотрения спорных рекламных текстов и наименований органами ФАС. Особое внимание уделено анализу процессуальных и гносеологических экспертных ошибок.Книга адресована студентам, аспирантам, преподавателям филологических и юридических вузов, экспертам, практикующим юристам, специалистам в области рекламы и связей с общественностью.

Форматы: PDF

Издательство: ФЛИНТА

Год: 2019

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-9765-4226-6

Страниц: 264

Артикул: 81399

Электронная книга

350 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы "

Введение

Глава 1. Реклама как объект судебной лингвистической экспертизы

1.1. Интегральные признаки рекламы как правового понятия

1.2. Судебная лингвистическая экспертиза рекламы: предмет, задачи и объекты

1.3. Диагностика признаков рекламного текста в спорном речевом продукте

1.4. Диагностика признаков маскировки рекламной информации

1.5. Диагностика признаков неэтичной рекламы

1.6. Диагностика признаков недостоверной рекламы

1.7. Диагностика признаков недобросовестной рекламы

Глава 2. Коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы

2.1. Нейминговая экспертиза как вид судебной лингвистической экспертизы. Предмет и задачи нейминговой экспертизы

2.2. Объекты нейминговой экспертизы

2.3. Диагностика лингвистических признаков коммерческих наименований и рекламных текстов в целях их разграничения

2.4. Диагностика признаков оригинальности, самобытности, уникальности коммерческого наименования

2.5. Диагностика лингвистических признаков нарушения норм гуманности и морали в коммерческих наименованиях

2.6. Диагностика нарушения языковых норм в коммерческих наименованиях

2.7. Диагностика признаков сходства коммерческих наименований

Приложения

Приложение 1

Приложение 2

Рисунок 1

Рисунок 2

Рисунок 3

Рисунок 4

Рисунок 5

Рисунок 6

Рисунок 7

Рисунок 8

Библиография

Отрывок из книги

42Дайкири 50 мл — рома, 30 мл — сока лимона, 20 мл — сахарного сиропа. Ингредиенты смешать в шейкере и процедить в коктейльную рюмку 200 р.Текиловый закат 50 мл — текилы, 10 мл — ликер голубого цвета, 100 мл — апельсинового сока, 10 мл — манго сироп, 10 мл — сока лимона. Апельси-новый сок, сироп манго и сок лимона перемешать в шейкере и процедить на лед в хайбол. Далее смешать текилу и ликер голубого цвета в смеси-тельном стакане и процедить на имеющиеся уже в стакане ингредиенты, сверху наливается голубая текила. Получается очень красивый и вкусный коктейль, который пьют через трубочку. 250 р.Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Содер-жание в продукции вредных для здоровья веществ не превышает допусти-мые уровни. Отсутствуют биологически активные добавки, витамины, а также компоненты, полученные с использованием генно-модифициро-ванных организмов».Распространители текста отрицали его рекламный характер, доказы-вая, что сведения о коктейлях, реализуемых в ночном клубе, представ-ляют собой справочно-информационный материал, однако суд не согла-сился с таким объяснением.В п. 7 Письма ФАС России от 13.09.2012 № АК/29977 «О последних изме-нениях в требованиях к рекламе алкоголя»1 разъяснено, что не являются рекламой размещенные в периодических печатных изданиях различные ста-тьи, информационные материалы, не формирующие интереса к какому-либо товару, в частности, не содержащие указания на наименование данного товара или любые обозначения, позволяющие данный товар индивидуализировать (носящие информационный, новостной характер журналистские материалы о традициях и культуре потребления вина в различных странах, материалы о тематических выставках, интервью с виноделами, рецепты приготовле-ния блюд или коктейлей с указанием ингредиентов — алкогольных напит-ков, но без приведения наименований конкретных алкогольных напитков). Спорный текст, приведенный выше, содержит информацию о конкрет-ных алкогольных коктейлях, реализуемых в ночном клубе «Акула», и...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Реклама и коммерческие наименования как объекты судебной лингвистической экспертизы (автор Татьяна Соколова, Елена Чубина)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!