Организационная коммуникация

96 Объекты интеллектуальной собственности, интеллектуальные и деловые качества персонала организации, деловая репутация организации, товарный знак, квалификация персонала, ноу-хау, рационализаторские достижения, фирменное наименование, объекты авторского права, патенты, прототипы. 2. Выберите правильный ответ. 1. К документам, подтверждающим права предприятия на объекты интеллек-туальной собственности, относятся: а) патент, лицензия, свидетельство, авторский договор, акт приема-передачи; б) лицензия, дарственная, контракт, техпаспорт, руководство к эксплу-атации. 2. Товарный знак подлежит правовой охране путем: а) PR, рекламы, маркетинга; б) государственной регистрации, получения свидетельства. 3. К новым формам обращения товарных знаков относятся: а) франчайзинг, кредитование, обмен, лицензирование; б) франчайзинг, страхование, лицензирование. 4. К основным функциям товарного знака относятся: а) смыслоразличительная, контактоустанавливающая; б) отличительная, индивидуализирующая. 5. К вспомогательным функциям товарного знака относятся: а) рекламная, стимулирующая, охранительная, регулирующая; б) маркетинговая, рекламная, защитная, директивная. 3. Названию какой функции товарного знака соответствуют данные определения? (См. задание 2.) 1. Товарный знак дает стимул поддерживать (повышать) качество товара. 2. Товарный знак защищен от использования третьими лицами. 3. Товарный знак способствует продвижению товара. 4. Товарный знак позволяет упорядочить выпуск товаров и поддержать их статус. 4. А. Что такое текущий имидж, зеркальный имидж, желаемый имидж, корпоративный имидж организации? Б. Что такое управляемый и неуправляемый (спонтанный или скон-струированный) имидж организации? В. Какой процесс из обозначенных ниже является, на ваш взгляд, более сложным и трудоемким? 1. Формирование благоприятного имиджа для организации. 2. Исправление спонтанно сформировавшегося неблагоприятного образа.