Спонсорство в спорте
книга

Спонсорство в спорте

Автор: Валерий Гореликов

Форматы: PDF

Издательство: Московский финансово-промышленный университет «Синергия»

Год: 2020

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-4257-0442-9

Страниц: 128

Артикул: 81084

Возрастная маркировка: 16+

цена: 580
Купить и скачать Читать фрагмент

В настоящем издании собраны материалы об основных направлениях спонсорства в спорте — спонсорства спортивных соревнований и арен, спортивных федераций и лиг, спортивных клубов и спортсменов. Раскрыты подходы в разработке спонсорских предложений, изучен основной спонсорский инвентарь, рассмотрены возможности интеграции с другими спортивными маркетинговыми продуктами.
Учебное пособие предназначено для студентов и слушателей, изучающих дисциплины «Спортивный менеджмент» и «Спортивный маркетинг» в рамках подготовки спортивных менеджеров по образовательным программам бакалавриата, магистратуры и профессиональной переподготовки.

Введение
ГЛАВА 1. Сущность и характеристика спортивного спонсорства
1.1. Определение спортивного спонсорства
1.2. История спортивного спонсорства
1.3. Рынок спортивного спонсорства
1.4. Категории и виды спонсоров и партнеров
1.5. Объекты спонсорства
Глава 2. Аудитория спорта для спонсорства
2.1. Аудитория болельщиков на спортивных аренах
2.2. Аудитория телевизионных зрителей
2.3. Аудитория участников соревнований
2.4. Аудитория digital-пространства
2.5. Аудитория спонсоров и партнеров
ГЛАВА 3. Спонсорство спортивных соревнований
3.1. Спонсоры и партнеры Олимпийских игр
3.2. Спонсоры и партнеры чемпионатов мира и Европы, универсиад
3.3. Спонсоры и партнеры чемпионатов и Кубков России
3.4. Спонсоры и партнеры европейских клубных турниров
ГЛАВА 4. Спонсорство спортивных организаций – федераций, лиг и клубов
4.1. Спонсорство олимпийских комитетов (МОК и НОК)
4.2. Спонсорство спортивных федераций
4.3. Спонсорство спортивных лиг
4.4. Спонсорство спортивных клубов
ГЛАВА 5. Спонсорство спортсменов
5.1. Спонсорство спортсменов за рубежом
5.2. Спонсорство российских спортсменов
5.3. Индекс Celebrity DBI
ГЛАВА 6. Нейминг спортивных арен
6.1. Американский опыт нейминга
6.2. Европейский опыт нейминга
6.3. Бренды в нейминге
6.4. Российский опыт нейминга
6.5. Перспективы и возможности нейминга
ГЛАВА 7. Спонсорство массового спорта
7.1. Спонсорство массовых спортивных мероприятий
7.2. Спонсорство в студенческом спорте
7.3. Спонсорство в школьном спорте
ГЛАВА 8. Бренды в спортивном спонсорстве
8.1. Компании нефтегазового сектора
8.2. Компании финансового сектора
8.3. Компании телекоммуникационного сектора
8.4. Металлургические компании
8.5. Компании – производители спортивной экипировки
8.6. Транспортные компании
8.7. Букмекерские компании
8.8. Компании – производители автомобилей
8.9. Компании – производители радиоэлектроники
8.10. Компании – производители продуктов питания
ГЛАВА 9. Спонсорские и партнерские предложения
9.1. Разработка спонсорских и партнерских предложений
9.2. Игровая площадка
9.3. Спортивная арена
9.4. Спортивная экипировка
9.5. Полиграфия и билетная программа
9.6. ТВ-трансляции
9.7. Digital-возможности
9.8. Сувенирная продукция и мерчандайзинг
ГЛАВА 10. Интеграция спонсорских предложений в другие коммерческие продукты
10.1. Интеграция в Matchday
10.2. Интеграция в билетную программу
10.3. Интеграция в мерчандайзинг и лицензионную продукцию
10.4. Использование digital-возможностей
10.5. Активация спонсорских предложений
10.6. Оценка эффективности спортивного спонсорства
Заключение
Приложение
Кейсы
Кейс № 1. Компании группы ВТБ
Кейс № 2. Coca-Cola
Кейс № 3. «ВЭБ-Арена»
Кейс № 4. MasterCard
Литература

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите