Товарная инновационная политика
В учебном пособии рассмотрены теоретические и практические вопросы товарной инновационной политики, обобщен опыт ведущих компаний в данной области. Анализ мировой практики позволил определить потенциал товарной инновационной политики в обозримой перспективе.Данное учебное пособие предназначено для обучающихся среднего профессионального образования по специальности 43.02.01 Организация обслуживания в общественном питании, по всем специальностям 38.00.00 Экономика и управление, бакалавров направления «Маркетинг», сотрудников коммерческих, маркетинговых служб, а также для специалистов в области инноваций и развития бизнеса.
Содержание
Содержание книги "Товарная инновационная политика "
Отрывок из книги
объединяющий все варианты реализации этого мотива доста-точно прозрачен: быть выше, доминировать над «серой мас-сой», быть лучшим или хотя бы уникальным. Если говорить о потреблении продуктов, то именно luxury-, premium-сегменты опираются на мотив доминирования. 3. Привлекательность. Инстинктивное стремление к продолжению рода челове-ческое существо мощью своего интеллекта развило до уровня, охватывающего почти все сферы жизни. Сила этого мотива колоссальна, что не проходит мимо специалистов: чувствен-ные мотивы в рекламе — одни из самых часто используемых, но все равно продолжающих оставаться актуальными. К этому мотиву можно отнести причины покупки диетических продук-тов, одежды, украшений, косметики и др. 4. Принадлежность. На этот мотив во многом опирается феномен моды. Сюда относится стремление получить одобрение референтной груп-пы. Иногда принадлежность прекрасно уживается со стремле-нием доминировать: принадлежать к элите. В ряде случаев, принадлежность лишена компоненты доминирования: прояв-ления патриотических чувств, понятие справедливости, стрем-ление избежать одиночества и др. Ценовое позиционирование товара, услуги или бренда, и как следствие, соответствующие оценки потребителя относительно его ценовой категории в разрезе «мне подходит или не подходит» — следствие дей-ствия именно этого мотива. 5. Экономия. Человек всегда испытывает потребность в экономии своих усилий и ресурсов. В какой-то мере это можно охарактеризовать как самосохранение. Купить что-то подешевле, затратить меньше усилий выполняя какую-то работу, отдыхать, беречь себя и мно-гое другое. Вообще, лень — двигатель прогресса и очень важный мотив потребления. Предложения о скидках, бонусах, розыгрыше призов опираются именно на эту мотивационную категорию. 6. Исследование. Ребенок с раннего детства начинает процесс познания мира и самого себя. Даже самый нелюбопытный человек испы-тывает интерес к чему-то, что составляет важную часть его жизни. Вариантов реализации этого мотива также ог...
Палий Н. С. другие книги автора
С книгой "Товарная инновационная политика" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Товарная инновационная политика (автор Наталья Палий)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку