В наличии
Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн
книга

Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн

Автор: Павел Родькин, Павел Родькин

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2020

Место издания: Москва|Берлин

ISBN: 978-5-4499-1291-6

Страниц: 94

Артикул: 77518

Возрастная маркировка: 16+

Печатная книга
601
Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 11.04.2024
Электронная книга
141

Краткая аннотация книги "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн"

В настоящем учебном пособии описываются различные модели брендинга территорий (шестиугольник С. Анхольта, семиотическая модель бренда и др.), типология бренд-идентификации и решений в области мирового территориального брендинга, раскрываются проблемы разработки и презентации бренда, а также оригинальная методология структурирования городской среды на основе коммуникативных паттернов (в рамках концепции языка шаблонов К. Александера). Книга является практическим пособием и руководством по созданию городской айдентики, систем бренд-идентификации, бренд-коммуникаций, городской идентичности.

Содержание книги "Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн"


Бренд и брендинг территорий
Брендинг как репрезентация территории
Брендинг и смысловые инновации
Модель конкурентной идентичности и ее масштабирование
Массовая культура и брендинг территорий
«Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы
Облако ассоциации как инструмент разработки бренда территории
Бренд-идентификация: типология и основные решения
Национальные флаги и элементы официальной геральдики
Национальные символы и архетипы
Архитектура и исторические достопримечательности
Объектная среда
Сложносочиненная айдентика
Географические особенности и биосфера
Универсальные знаки
Абстрактные формы
Шрифтовая идентификация
Грамматические конструкции
Брендинг и коммуникативная деструктивность
Семиотическая модель бренда города
Язык шаблонов (коммуникативных паттернов) бренда территории
Приложение 1. Этапы разработки бренда города
Приложение 2. Лист оценки визуальной айдентики территории
Заключение
Литература
Сведения об авторе

Все отзывы о книге Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Отрывок из книги Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн

32 «Сделано в…»: Товарно-территориальные и событийные идентификаторы Знаковая и символическая идентификация территории склады-вается из разноуровневых коммуникативных систем, одной из кото-рых является айдентика национальных или региональных продуктов производства и потребления. В контексте брендинга и маркетинга территорий, в котором сегодня наиболее полно раскрывается потен-циал этих систем, они могут быть обозначены как товарно-территориальные идентификаторы. С точки зрения части исследова-телей и практиков в рамках ведущейся дискуссии между представи-телями рынка интеллектуальных услуг, бренд территории следует рассматривать в контексте товаров и услуг, производимых террито-рией, и выводится именно из этой сферы. Однако вне зависимости выступают ли товарно-территориальные идентификаторы в каче-стве самостоятельных и законченных маркеров территории или же интегрированы в систему территориального бренда, они, без сомне-ния, вносят существенный вклад в формирование образа и представ-ления о территории, в закрепление ее базовых смысловых и симво-лических форм, ее репрезентации. Большое количество продуктов на мировом рынке обладают яс-ной привязкой к месту производства, что формирует особые терри-ториальные бренды, дословно: «места-бренды». Исторически товар-но-территориальные идентификаторы возникли задолго до выделения брендинга и маркетинга территорий в отдельную сферу проектной деятельности и дисциплину. Проблема заключается в том, что, выполняя разные функции и решая разные задачи, данные системы идентификации тем не менее включены в единый смысловой, т. е. территориальный контекст. В рамках брендинга территорий интерес представляет включен-ность подобных систем идентификации (и возможность такого включения) в систему не только национального, но и территори-ального бренда, включающего в себя сразу страновой, региональ-ный и городской уровни. Вопрос о символической ...



Подборки с этой книгой

Маркетинговое управление туристско-рекреационным комплексом территории
фото Рекомендует
Наталья Уткина

книг в подборке: 3

Материал будет полезен студентам старших курсов бакалавриата, магистрантам, аспирантам, а также молодым ученым и специалистам, изучающим вопросы территориального маркетинга, устойчивого развития, государственного и муниципального управления сферой туризма.




Территориальный туристский брендинг
фото Рекомендует
Олег Афанасьев

книг в подборке: 6

Полезные книги для специалистов. занимающихся вопросами территориального туристского брендинга, брендинга дестинаций