Читать фрагмент

книга

Маркетинг

Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине «Маркетинг».Предназначена для преподавателей и студентов.

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2020

Место издания: Саратов

ISBN: 978-5-9758-1964-2

Страниц: 48

Артикул: 76941

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

70 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Маркетинг : шпаргалка"

1. Основы маркетинга. Цели и сущность маркетинга

2. Эволюция развития маркетинга. Принципы и функции маркетинга

3. Маркетинговые концепции управления предприятием

4. Концепция маркетинга, социально-этическая концепция

5. Ключевые понятия маркетинга. Иерархия потребностей. Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса

6. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда

7. Основные элементы маркетинга

8. Процесс и система маркетинга

9. Маркетинговое управление

10. Маркетинговые решения. Система управления маркетингом

11. Основы управления маркетингом на предприятии

12. Культура и стиль маркетинговой деятельности

13. Маркетинговый анализ развития предприятия

14. Система внутренней маркетинговой информации

15. Система внешней маркетинговой информации

16. Потребители. Факторы, влияющие на поведение потребителя

17. Классификация товаров

18. Разработка нового товара

19. Товарный знак как средство увеличения продаж

20. Потребительские свойства товара

21. Бренд

22. Позиционирование торговой марки

23. Качество товара и политика качества

24. Оптовая торговля

25. Розничная торговля

26. Понятие продвижения товара. Цели продвижения. Методы исчисления общего бюджета на продвижение

27. Основные направления исследований в маркетинге

28. Методы маркетинговых исследований

29. Процесс маркетинговых исследований

30. Бенчмаркинг

31. Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия

32. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов рынка

33. Критерии сегментации рынка

34. Товарная политика

35. Позиционирование товара на рынке

36. Ценовая политика, ценовая стратегия и ценовая тактика

37. Этапы ценовой политики предприятия

38. Система цен

39. Факторы, влияющие на уровень цен

40. Концепция маркетинга менеджмента

41. Маркетинговое управление инжинирингом

42. Маркетинг интеллектуального капитала

43. Комплекс маркетинговых коммуникаций

44. Понятие сбыта и сбытовой политики фирмы. Этапы сбытовой политики

45. Совершенствование организации сбытовой деятельности

46. Каналы распределения товаров разных уровней. Выбор канала

47. Выбор маркетингового канала как фактор повышения устойчивости предприятия

48. Сущность вертикальной и горизонтальной интеграции

49. Логистика

50. Инновации как фактор качества маркетинга

51. Маркетинговый подход к управлению инновационным процессом на малых предприятиях

52. Анализ портфеля направлений деятельности по матрице BCG и стратегия маркетинга

53. Деятельность маркетинговой службы и ее организация

54. Маркетинговые структуры предприятия

55. Организационные структуры маркетинга

56. Реклама, ее назначение и задачи. Требования, предъявляемые к рекламе

57. Средства рекламы. Социально-психологические аспекты

58. Рекламное агентство

59. Роль рекламного агента в успешной рекламной компании

60. Планирование и бюджет рекламы

61. Формирование имиджа предприятия

62. Связи с общественностью. Основные направления деятельности PR

63. Качества и функции специалистов по связям с общественностью

64. Пропаганда

65. Маркетинговая, коммерческая составляющие конкурентоспособности, патентная чистота товара

66. Маркетинговая стратегия положения компании на рынке

67. Маркетинговая стратегия по динамике отношения с рынком

68. Маркетинговая стратегия по отношению к конкурентам

69. Маркетинговый механизм реализации эколого-экономической стратегии

70. Особенности банковского маркетинга

71. Сущность маркетинга партнерских отношений в сфере банковских услуг

72. Маркетинг страховой деятельности. Маркетинговая программа

73. Бизнес-план и маркетинговый план. Бюджет маркетинга

74. Планирование маркетинговой деятельности малых предприятий

75. Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении и их классификация

76. Концепция регионального промышленного маркетинга

77. Современный подход к формированию навыков менеджера

78. Методика отбора и совершенствования персонала в маркетинговых отделах

79. CSRP как инструмент маркетингового управления в современных системах автоматизации бизнеса

80. Сущность прикладной программы Marketing Expert

81. CRM как инструмент автоматизированного маркетингового управления с ориентацией на клиента

82. Использование маркетинга в сфере услуг

83. Аудит маркетинговых услуг. Некоммерческий маркетинг

84. Политмаркетинг. Эго-маркетинг

85. Проблемы развития маркетинговой деятельности на российских предприятиях

86. Международный и многонациональный маркетинг, сущность и особенности

87. Концепции международного маркетинга. Фазы вовлечения предприятия в международный маркетинг

88. Информационная система международного маркетинга (MIS)

Отрывок из книги

6) потребители;7) страховые организации;8) персонал;9) стратегия маркетинга;10) выбор целевых рынков;11) вид маркетинга;12) комплекс маркетинга;13) организация службы маркетинга.В маркетинговую микросреду входят контак(ты фирмы с конкурентами, потребителями, го(сударственными и муниципальными учрежде(ниями, поставщиками и т.д.Макрофакторы маркетинговой среды —это факторы маркетинговой среды, которые малоподвержены влиянию фирмы и носят во многомфорсмажорный характер.Основными факторами маркетинговоймакросреды являются:1) экономические;2) демографические;3) социальные;4) природные;5) политические;6) культурные;7) экологические;8) научно(технические.Состояние демографических факторов оцени(вается по данным переписи населения, в ко(торых указываются: пол, возраст, место рожде(ния, родной язык и гражданство, образование,национальность, состояние в браке, источникисредств жизни, наличие работы.Состояние экономических факторов опреде(ляется прежде всего ориентацией экономики наструктуру хозяйства и состоянием финансовойсистемы в стране.3)социальные потребности — потребностьчеловека в общении и взаимодействии с себеподобными; потребность быть востребован(ным социально и профессионально;4)потребность в уважении (признании, ста(тусе) — важно, как нас оценивают другие;5)потребность в самоутверждении, само/развитии, самореализации.Маркетинг — это управление спросом.В зависимости от состояния спроса разли(чают следующие типы маркетинга:1) конверсионный (негативный спрос);2) стимулирующий (спрос отсутствует);3) креативный (развивающийся спрос);4) ремаркетинг (падающий спрос);5) синхромаркетинг (для сглаживания колеба(ний спроса);6) демаркетинг (понижение чрезмерного спроса).Маркетинг призван влиять на обе части спроса:1) наличие денег (приобретения);2) потребности.Многочисленные маркетинговые исследова(ния и опыт показывают, что при выпуске и реали(зации товара необходимо достоверно знать пси(хологические, мотивационные факторы, которыестановятся решающими при покупке товаров...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг : шпаргалка (автор Е. Татарников)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!