Проектирование в графическом дизайне. Фирменный стиль

ПРОЕКТИРОВАНИЕ В ГРАФИЧЕСКОМ ДИЗАЙНЕ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ СЛОГАН (ключевая фраза)
Для более глубокого понимания значения слогана рассмотрим ключевые понятия, определения и особенности его создания в системе фирменного стиля. Слоган [от галльского sluagh-ghairm — боевой клич; англ.: Tagline] - представляет собой «четкую, ясную и сжатую формулировку рекламной идеи, которая призвана коротко и емко отразить то, чем данный товар или фирма отличается от прочих подо­бных. Вместе с тем - это еще и спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства хорошо запоминающаяся мысль, используемая для идентификации фирмы или продукта» [21, С.197]. Слово «слоган» первоначально появилось в 1 8 8 0 году среди американских рекламистов, а затем уже перешло в Россию. Первоначальное значение данного слова -«боевой клич» в современное время очень точно отражает суть этого рекламного инструмента: завоевать покупателей и уничтожить конкурентов. В конце IX - начале XX века Россия не являлась законодателем «моды» в рекламном бизнесе, и лексика, связанная с профессиональной деятельностью в рекламе и сформированная, в основном, в США, пришла в Россию с запада в 30-х годах XX века. Еще с VIII века известные на рынке производители разнообразных товаров (в даль­нейшем, бренды), как правило, ассоциировались с определенной ключевой фразой - короткой строчкой, которая выражала сущность, индивидуальность, позиционирование фирмы (бренда) и отличала его от конкурентов. Прежде чем приступить к созданию слогана, необходимо определиться с направлением в области стилистики и стратегии разработки ключевых фраз. Рассмотрим основные направления формирования слогана. К императивным относятся слоганы, которые призывают к активному действию и, как правило, начинаются с глагола. Например, слоган известной японской компании Toyota - «Управляй мечтой». Понятие дескриптивной модели слогана указывает на то, что замысел, фраза фор­мируется в нем по описательному принципу...