Основы маркетинга
книга

Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы

Автор: Наталья Черченко

Форматы: PDF

Издательство: Тетралит

Год: 2014

Место издания: Минск

ISBN: 978-985-7067-94-7

Страниц: 112

Артикул: 74660

Возрастная маркировка: 16+

цена: 102
Купить и скачать Читать фрагмент

Пособие подготовлено на основе учебной программы для высших учебных заведений по курсу «Основы маркетинга». В нем в сжатой форме изложены основные понятия и основные положения всех тем курса в виде ответов на экзаменационные вопросы. Предназначено для использования студентами при подготовке к семинарам и практическим занятиям, для самостоятельной работы, а также на заключительном этапе изучения дисциплины при подготовке к экзамену. Предыдущее издание вышло в 2012 г. в издательстве «Тетра-Системс». Настоящее издание является переработанным и дополненным. Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений, будет полезно учащимся средних специальных учебных заведений.

Предисловие
Введение
Тема 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАРКЕТИНГА, ЕГО СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ
1.1. Возникновение маркетинга и условия его развития
1.2. Этапы развития маркетинга
1.3. Понятие современного маркетинга. Маркетинг как новая философия бизнеса. Комплекс маркетинга
1.4. Цели маркетинговой деятельности
1.5. Принципы маркетинговой деятельности
Тема 2. КОМПЛЕКСНОЕ ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА И СБОР ИНФОРМАЦИИ
2.1. Основные направления комплексного изучения рынка
2.2. Изучение товара
2.3. Концепция жизненного цикла товара
2.4. Анализ условий конкуренции
2.5. Анализ спроса
2.6. Прогнозирование емкости рынка
2.7. Рыночная сегментация
2.8. Мотивация. Покупательские мотивы
2.9. Исследования маркетинга: сущность, объекты, источники, формы. Разновидности маркетинговой информации
2.10. Формы и методы (способы) исследований маркетинга
2.11. Этапы маркетингового исследования
Тема 3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
3.1. Экономическое содержание товарной политики
3.2. Классификации товаров
3.3. Товарный ассортимент и товарная номенклатура: основные характеристики
3.4. Управление товарным ассортиментом
3.5. Новый товар. Этапы разработки нового товара
Тема 4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ
4.1. Экономическое содержание ценовой политики
4.2. Методы установления цен
4.3. Этапы разработки ценовой политики
4.4. Ценовые стратегии и условия их эффективного использования
Тема 5. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА
5.1. Экономическое содержание сбытовой политики
5.2. Каналы распределения товаров: сущность, функции, уровни
5.3. Каналы распределения потребительских товаров и товаров производственного назначения
5.4. Оптовая торговля
5.5. Розничная торговля
Тема 6. ПОСЛЕПРОДАЖНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
6.1. Понятие сервиса. Виды сервиса. Субъекты сервиса
6.2. Принципы сервиса
6.3. Задачи сервиса
6.4. Правила организации сервиса
6.5. Служба сервиса и ее функции
Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
7.1. Маркетинговые коммуникации: понятие, функции
7.2. Инструменты маркетинговых коммуникаций
7.3. Средства распространения информации
7.4. Классификация видов рекламы
7.5. Компоненты рекламного обращения. Основные виды рекламных обращений с точки зрения стиля
7.6. «Паблик рилейшнз»: понятие, цели, функции, методы
7.7. Комплекс стимулирования. Средства стимулирования сбыта
Тема 8. УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
8.1. Структуры управления маркетингом
8.2. Маркетинговый контроль
Литература

Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Рецензии на книгу

Чтобы писать рецензии и получать вознаграждения за рекомендации книг, станьте экспертом