Основы маркетинга
Пособие подготовлено на основе учебной программы для высших учебных заведений по курсу «Основы маркетинга». В нем в сжатой форме изложены основные понятия и основные положения всех тем курса в виде ответов на экзаменационные вопросы. Предназначено для использования студентами при подготовке к семинарам и практическим занятиям, для самостоятельной работы, а также на заключительном этапе изучения дисциплины при подготовке к экзамену.Предыдущее издание вышло в 2012 г. в издательстве «Тетра-Системс». Настоящее издание является переработанным и дополненным.Адресуется студентам и преподавателям высших учебных заведений, будет полезно учащимся средних специальных учебных заведений.
Содержание
Содержание книги "Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы"
Отрывок из книги
руемых инструментов маркетинга, используемых фирмой с целью управления рыночным спросом. Выделяют четыре основные группы таких инструментов: товар, цена, рас¬пределение и продвижение. Другое часто употребляемое название комплекса маркетинга — модель 4Р (Product — товар, Price — цена, Р1асе — место, Promotion — продвижение). Товар — это сердцевина всего комплекса маркетинга. Товарами являются материальные и нематериальные бла¬га, которые способны удовлетворить какую-либо потреб¬ность и предлагаются рынку с целью продажи. В случае, если товар (услуга) не в состоянии удовлетворить покупа¬теля и его потребности, то никакие дополнительные за¬траты и усилия, связанные с использованием других эле¬ментов комплекса маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке. Цена товара (услуги) представляет собой то количест¬во денег, которое покупатель готов и в состоянии запла¬тить за товар. Издержки производства, на которые ориен¬тируются цены, выступают в качестве ограничительного фактора. Имеется в виду следующее: предприятие в ры¬ночных условиях не станет выпускать товар, если марке¬тинговые исследования показали, что цена, которую при¬нимает покупатель, не покроет затраты предприятия на производство и реализацию товара или окажется ниже той, которая гарантировала бы нормальный для предприятия уровень рентабельности. Распределение товаров предполагает выбор механизмов их перемещения в пространстве и времени от производи¬теля к потребителю, а также места продажи и реализуется с помощью сбытовой политики предприятия, сотрудниче¬ства с теми или иными посредническими организациями. Продвижение товара на р ы н о к сопровождается нала¬живанием информационных связей предприятия со своим окружением, которые должны обеспечить успешное ре¬шение маркетинговых задач. Таким образом, современный маркетинг стал для пред¬приятий, компаний, корпораций своего рода путеводной звездой в их странствии по неспокойному и непредсказуе¬мому океану рынка и конкурентной борьбы. 17
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Основы маркетинга : ответы на экзаменационные вопросы (автор Наталья Черченко)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку