Читать фрагмент

книга

Международный маркетинг

Рассматривается современная концепция международного маркетинга, информационное обеспечение принятия решений, возможности выхода фирмы на внешние рынки, показана важность учета поведения потребителей и покупателей, специфика товарной политики и методы распределения товаров, ценовая политика на внешних рынках, описывается организация международных маркетинговых коммуникаций, управление международным маркетингом. В конце каждой главы даются задания для самостоятельной работы (контрольные вопросы, тесты, ситуации).Учебник предназначен студентам учреждений высшего образования по экономическим специальностям. Будет полезен магистрантам, аспирантам, преподавателям, а также всем интересующимся проблемами международного маркетинга.Предыдущее издание вышло в 2007 году.

Форматы: PDF

Издательство: Тетралит

Год: 2014

Место издания: Минск

ISBN: 978-985-7081-32-5

Страниц: 512

Артикул: 74637

Электронная книга

451 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Международный маркетинг "

Предисловие

1. Сущность международного маркетинга

1.1. Предпосылки становления и развития международного маркетинга

1.2. Международный маркетинг как философия бизнеса

1.3. Международный маркетинг как вид управленческой деятельности

1.4. Международный маркетинг как методология обеспечения эффективной внешнеэкономической деятельности

1.5. Основные задачи, решаемые международным маркетингом

1.6. Многонациональный и глобальный маркетинг

1.7. Задания для самостоятельной работы

2. Среда международного маркетинга

2.1. Факторы, определяющие среду международного маркетинга

2.2. Политическая среда международного маркетинга

2.3. Правовая среда международного маркетинга

2.4. Экономическая среда международного маркетинга

2.5. Социально-культурная среда международного маркетинга

2.6. Научно-техническая среда международного маркетинга

2.7. Демографическая среда международного маркетинга

2.8. Природно-географическая среда международного маркетинга

2.9. Задание для самостоятельной работы

3. Информационное обеспечение принятия решений в международном маркетинге

3.1. Маркетинговая информационная система

3.2. Международные маркетинговые исследования

3.3. Маркетинговые исследования внешнего рынка

3.4. Исследование внешних рынков как основа для выбора целевых рынков

3.5. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках

3.6. Задания для самостоятельной работы

4. Возможности выхода фирмы на внешние рынки

4.1. Способы выхода на внешние рынки

4.2. Экспорт

4.3. Совместная предпринимательская деятельность

4.4. Прямое инвестирование

4.5. Факторы, влияющие на выбор способа выхода на внешний рынок

4.6. Задание для самостоятельной работы

5. Поведение покупателей и потребителей

5.1. Сущность покупательского поведения

5.2. Поведение покупателей на потребительском рынке

5.3. Поведение предприятия-покупателя

5.4. Учет культурных различий в бизнесе

5.5. Специфические особенности принятия решения о закупках

5.6. Защита прав потребителей

5.7. Задание для самостоятельной работы

6. Товарная политика на внешних рынках

6.1. Специфика товарной политики на внешних рынках

6.2. Качество экспортного товара и конкурентоспособность на зарубежных рынках

6.3. Решения о производстве товара

6.4. Товарная номенклатура и товарный ассортимент на внешних рынках

6.5. Особенности жизненного цикла товара на внешних рынках

6.6. Упаковка и маркировка товаров

6.7. Товарный знак как инструмент товарной политики

6.8. Сервисное обслуживание в товарной политике

6.9. Бенчмаркинг

6.10. Задание для самостоятельной работы

7. Распределение товаров на внешних рынках

7.1. Сущность политики распределения на внешних рынках

7.2. Специфика политики распределения на внешних рынках

7.3. Каналы распределения товаров

7.4. Выбор канала распределения

7.5. Прямые каналы распределения

7.6. Косвенное распределение

7.7. Управление каналами распределения

7.8. Развитие систем распределения

7.9. Рыночные структуры и распределение товаров на внешних рынках

7.10. Влияние электронной коммерции на развитие каналов распределения

7.11. Международная логистика решает задачи физического распределения

7.12. Задания для самостоятельной работы

8. Ценовая политика в международном маркетинге

8.1. Специфика ценовой политики на внешних рынках

8.2. Основные факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешнем рынке

8.3. Разновидность цен на внешних рынках

8.4. Базовая цена

8.5. Трансфертные цены

8.6. Биржевые котировки

8.7. Цены международных аукционов

8.8. Цены международных торгов

8.9. Влияние Интернета на ценовую политику на внешнем рынке

8.10. Контрактная цена

8.11. Условия поставки и их учет при установлении цены

8.12. Условия оплаты

8.13. Управление ценами на внешнем рынке

8.14. Задания для самостоятельной работы

9. Международные маркетинговые коммуникации

9.1. Сущность политики продвижения товара на внешних рынках

9.2. Международная реклама

9.3. Связи с общественностью

9.4. Стимулирование продаж на внешних рынках

9.5. Персональные продажи

9.6. Коммуникации в прямом международном маркетинге

9.7. Коммуникации в многоуровневом (сетевом) маркетинге

9.8. Call-центр как эффективный центр коммуникаций

9.9. Международные ярмарки и выставки как инструмент прямого международного маркетинга

9.10. Задания для самостоятельной работы

10. Управление международным маркетингом

10.1. Сущность управления международным маркетингом

10.2. Управление стратегическими бизнес-единицами

10.3. Планирование маркетинга

10.4. План маркетинга

10.5. Организация международного маркетинга

10.6. Маркетинговый контроль

10.7. Задания для самостоятельной работы

Литература

Отрывок из книги

171.4.3. Основные суждения о целесообразностиреализации международного маркетингаПодводя итоги сказанному выше, можно сделать вывод, что фирме целесообразно выходить на внешний рынок, если, во-пер-вых, отсутствуют какие-либо возможности улучшить результа-ты своей предпринимательской деятельности на национальном рынке, во-вторых, внешний рынок достаточно привлекателен с точки зрения получения дополнительной прибыли, и, в-третьих, достаточно ресурсов для реализации международного маркетин-га. Иными словами, необходимо выяснить, насколько фирма мо-жет улучшить результаты своей деятельности на каждом внешнем рынке и насколько имеющиеся возможности повышения эффек-тивности производства она может использовать, учитывая свои людские, финансовые и другие ресурсы.Все как позитивные, так и негативные последствия деятель-ности фирмы на внешних рынках должны быть выявлены с ис-пользованием международного маркетинга и учтены при разра-ботке и реализации соответствующих его стратегий.1.5. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ,РЕШАЕМЫЕ МЕЖДУНАРОДНЫМ МАРКЕТИНГОМС момента появления международного маркетинга и по на-стоящее время происходит постоянное уточнение и развитие его сущности. Сейчас, во-первых, международный маркетинг приня-то рассматривать как составную часть общей системы управления фирмой, призванную направлять всю ее деятельность на удов-летворение нужд и потребностей покупателей и потребителей на выбранных внешних рынках; во-вторых, международный мар-кетинг толкуется как средство обеспечения преимуществ в удов-летворении конкретных запросов покупателей и потребителей по сравнению с тем, как эти запросы удовлетворяются конкурента-ми; в третьих, международный маркетинг рассматривается как метод принятия наилучших управленческих решений в процессе осуществления предпринимательской деятельности на внешних рынках.Обобщая сформированные подходы, можно сделать вывод, что, используя международный маркетинг, фирма реализует сис-темный подход к управленческой деятельности с четко сформи-

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Международный маркетинг (автор Иван Акулич)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!