Управление маркетингом
В пособии рассматриваются ключевые понятия маркетинга и менеджмента, сущность и содержание процесса управления маркетингом, большое внимание уделяется вопросам стратегического управления предприятием, в частности вопросам стратегического управления маркетингом, а также проблемам методологии и методики принятия маркетинговых решений.Адресуется студентам, обучающимся по специальности «Маркетинг» и другим экономическим специальностям, а также слушателям курсов повышения квалификации и переподготовки.
Содержание
Содержание книги "Управление маркетингом : ответы на экзаменационные вопросы"
Отрывок из книги
12ми исполнителями. К руководителям низового уровня от-носятся начальники бюро, небольших отделов, мастера.Руководители среднего звена занимают промежуточное положение между руководством высшего и низшего звена. Это начальники функциональных отделов и производствен-ных подразделений и их заместители.Майкл Портер при рассмотрении стратегий выделяет корпоративный уровень управления, уровень бизнес-единиц и функциональный уровень. Иногда различают уровень уп-равления предприятием, видом деятельности, товаром и т. д.1.4. Сущность маркетингаМаркетинг – это прибыльное для компании удовлетво-рение потребностей других людей. Таково одно из коротких определений маркетинга.С социальной точки зрения, маркетинг – это социаль-ный процесс, направленный на удовлетворение нужд и пот-ребностей индивидов и групп посредством создания и пред-ложения обладающих ценностью товаров и услуг и обмена ими с другими людьми. Почти такое же определение дает Жан-Жак Ламбен: «Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного и кон-курентного обмена товарами и услугами, представляющими ценности для покупателя». Согласно Ф. Котлеру маркетинг есть деятельность по удовлетворению нужд и потребностей покупателей пос-редством обмена на рынке. Словарь Оксфордского университета дает такое опреде-ление: «Маркетинг – это деятельность по изучению, макси-мизации и удовлетворению спроса на изделия фирмы».Так же широко определяет маркетинг Р. А. Фатхутдинов: «Маркетинг – концепция ориентации на потребителей лю-бой деятельности на любой стадии жизненного цикла уп-равляемых объектов на основе прогнозирования их потреб-ностей и организации продвижения любого товара».С позиции управления маркетинг характеризуют как «искусство продавать товары». Но Питер Друкер не согла-сен с таким утверждением, он отмечает: «Задача маркетинга состоит в сведении к минимуму усилий по сбыту».
Ковалев М. Н. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Управление маркетингом : ответы на экзаменационные вопросы (автор Михаил Ковалев)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку