Рекламная деятельность
Учебное пособие подготовлено в соответствии с учебной программой по курсу «Реклама» и включает два раздела – теоретический и практический. В теоретическом разделе рассмотрены: современное понятие рекламы, цели и принципы ее создания, классификация видов рекламы, методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценка ее эффективности. Практическая часть направлена на формирование соответствующих навыков практического использования рекламы, изучения подходов к оценке существующих рекламных объявлений и разработке новых, грамотного планирования рекламного бюджета и расчета эффективности рекламной кампании.Предназначено для студентов экономических специальностей высших учебных заведений. Кроме того, будет полезно для практикующих маркетологов, рекламистов и аналитиков рынка.
Содержание
Содержание книги "Рекламная деятельность "
Отрывок из книги
Если предприятие заботится о своей репутации, то оно должно следовать основным критериям престижа:
⇒ нести ответственность по отношению к потребителям и обществу;
⇒ заботиться об охране окружающей среды;
⇒ обеспечивать финансовую стабильность;
⇒ осуществлять активную инновационную деятельность;
⇒ гарантировать высокое качество товаров и услуг;
⇒ обеспечивать рентабельность инвестиционных вложений;
⇒ проявлять заботу о персонале;
⇒ показывать высокий уровень профессиональной подготовки и ком-петентности руководителей;
⇒ не навязывать готовых решений и мнений покупателям, дать им право самостоятельно отдавать предпочтение организации или товару.
Исходя из стадии жизненного цикла товара, выделяют информативную, напоминающую и увещевательную рекламу. Более подробно данная классификация представлена при рассмотрении целей рекламы.В зависимости от стратегии осуществления на разных рынках сбыта бывает однородная и неоднородная реклама.Однородная реклама на различных рынках сбыта, в том числе в разных странах, одна и та же, она дает экономию по издержкам на рекламную кампанию. Однако проведение такой рекламы связано с трудностями и чревато неудачами в случае недостаточно профессиональной ее разработки, поскольку на различных рынках особенности запросов потреби-телей, их восприятие словесного и музыкального сопровождения рекламных роликов, слоганов не должны противоречить единой концепции рекламы.Средства, расходуемые на рекламу. Превентивная реклама – это реклама, на которую расходуется больше средств, чем это оптимально обусловлено. Основная цель такой рекламы – подорвать позиции конкурентов, т. к. они не в состоянии тратить такие большие суммы на рекламные цели.По каналам распространения выделяют прямую рекламу и рекламу с использованием безличных средств массовой информации (табл. 3).
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Рекламная деятельность (автор Елена Колеснева, Павел Любецкий)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку