Психология рекламы
Пособие содержит методические и теоретические материалы, методические рекомендации по подготовке к семинарским занятиям, задания для контроля знаний, самостоятельной работы студентов, глоссарий. Теоретический материал состоит из 5 глав, в которых представлены основные положения лекций учебного курса. Методические материалы окажут помощь студентам при подготовке к семинарским занятиям, в них содержатся вопросы для размышления и обсуждения, а также выполнения самостоятельных и контрольных работ. В целях самостоятельного контроля знаний студентами предусмотрены тестовые задания.
Пособие разработано для курса по выбору и предназначено студентам всех форм обучения по специальности «Психология», в том числе заочной с применением дистанционных технологий.
Содержание
Содержание книги "Психология рекламы "
Отрывок из книги
15ман предлагают следующее определение: «Реклама — это любая оплаченная форма неличностных представлений и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором»5. Французский ученый А. Дейян пишет, что «реклама — это платное, однона-правленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующее в поль-зу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»6. Можно встретить точку зрения на рекламу как на форму коммуникации, которая пытается перевести качества това-ров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»7. По определению Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно уста-новленным заказчиком»8. Б. Майерс, Дж. Аанер, А. Дэвид опреде-ляют рекламу как «формирование... у потенциальных покупателей «положительного восприятия товара»9. Э. А. Уткин определяет ре-кламу как коммерческую пропаганду положительного образа пред-приятия10, И. Спиридонова — как создание благоприятного образа фирмы и товара11.Известный специалист в психологии рекламы А. Лебедев-Любимов считает, что нельзя рассматривать рекламу отдельно от ре-кламной деятельности, которая, по его мнению, «не просто вид биз-неса, в ходе которого происходит одностороннее опосредствованное воздействие рекламиста на потребителя. Это сложная форма обще-ния, взаимодействия и взаимовлияния людей, в результате которой 5 Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг / сокр. пер. с англ. М.: Экономи-ка, 1993. 212.6 Дейян А. Реклама / пер. с франц. М.: Прогресс, 1993. С. 15.7 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. С. 54.8 Цит. по: Реклама в бизнесе: учеб. пособие / сост. Серегина Т. К., Тит-кова Л. М. / под общ. ред. Дашкова Л. П. М.: Маркетинг, 1995. С. 5.9 Майерс Б. Р., Аанер Д. Дж., А. Дэвид. Рекламный менеджмент / пер. с англ...
Лебедева Л. В. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология рекламы (автор Л. Лебедева)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку