Психология рекламы
книга

Психология рекламы

Автор: Л. Лебедева

Форматы: PDF

Издательство: Тюменский государственный университет

Год: 2010

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-00276-2

Страниц: 140

Артикул: 73730

Возрастная маркировка: 16+

цена: 280
Купить и скачать Читать фрагмент

Пособие содержит методические и теоретические материалы, методические рекомендации по подготовке к семинарским занятиям, задания для контроля знаний, самостоятельной работы студентов, глоссарий. Теоретический материал состоит из 5 глав, в которых представлены основные положения лекций учебного курса. Методические материалы окажут помощь студентам при подготовке к семинарским занятиям, в них содержатся вопросы для размышления и обсуждения, а также выполнения самостоятельных и контрольных работ. В целях самостоятельного контроля знаний студентами предусмотрены тестовые задания.
Пособие разработано для курса по выбору и предназначено студентам всех форм обучения по специальности «Психология», в том числе заочной с применением дистанционных технологий.

ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЕ СТУДЕНТА
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
ГЛАВА 1. ПРЕДМЕТ И МЕТОДЫ КУРСА «ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ»
§ 1. Предмет и методы курса «Психология рекламы»
§ 2. Методы исследования психологии рекламы
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 2. РОЛЬ ПСИХИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ В ФОРМИРОВАНИИ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗОВ
§ 1. Рекламный образ
§ 2. Роль ощущения, внимания и мышления в формировании рекламного образа
§ 3. Память и ее роль в формировании рекламного образа
§ 4. Психология восприятия в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
§ 1. Психологические характеристики потребительского поведения целевой аудитории
§ 2. Потребности и потребительская мотивация в рекламе
§ 3. Использование стереотипов и установок в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 4. ПСИХОАНАЛИТИЧЕСКИЕ ФЕНОМЕНЫ В РЕКЛАМЕ
§ 1. Использование феноменов психоанализа З. Фрейда в рекламе
§ 2. Архетипическое в рекламе
§ 3. Трансактный анализ в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ГЛАВА 5. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ РЕКЛАМЫ
§ 1. Психологические угрозы в рекламе
§ 2. Манипуляции в рекламе
Резюме
Вопросы для самопроверки
Список литературы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Вопросы для подготовки к зачету
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Все отзывы о книге

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

С этой книгой читают