Лингвистика рекламного текста
Автор: Е. Ежова
Форматы: PDF
Издательство: Северо-Кавказский Федеральный университет (СКФУ)
Год: 2018
Место издания: Ставрополь
ISBN: 978-5-9296-0937-4
Страниц: 211
Артикул: 73238
Краткая аннотация книги "Лингвистика рекламного текста"
В монографии рассматривается феномен рекламного текста как одного из источников формирования картины современного мира человека, системы его ценностных установок, стереотипов поведения. Механизмы такого воздействия заложены в целом комплексе семиотических средств в структуре креолизованного рекламного текста, прежде всего вербальных, визуальных, акустических. Монография адресуется преподавателям, аспирантам и студентам направления подготовки «Реклама и связи с общественностью», специалистам в сфере рекламы и массовых коммуникаций, творческим сотрудникам медийной сферы.
Содержание книги "Лингвистика рекламного текста"
Предисловие
Глава 1. ПРИНЦИПЫ СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
1.1. Понятие медийно-рекламного текста. Проблема соотношения маркетинговой и эстетической информации в рекламном тексте
1.2. Манипулятивные основания медийно-рекламного дискурса
1.3. Принципы моделирования структуры рекламного текста. Компрессия вербальных средств в рекламе
Глава 2. ФОНЕТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ МЕДИЙНО-РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
2.1. Деконструкция и синтактика фонетических единиц в структуре рекламного текста
2.2. Способы семантизации звуковых отслоений в структуре рекламного текста. Зукоподражание и звукосимволизм
2.3. Способы организации фонетических отслоений в рекламе
Глава 3. ЛЕКСИКО-СЕМАНТИЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
3.1. Основные и вспомогательные лексико-семантические единицы рекламного текста: Семантическая изотопичность лексическо-семантического слоя текста рекламы
3.2. Лексико-семантические приемы организации рекламного текста. Метафорический, метонимический принципы организации рекламы
3.3. Сенсорно-эмотивная аргументация в структуре гетерогенного рекламного текста. Синестетичность медийно-рекламного мышления
Глава 4. СЕМИОТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
4.1. Иконические, индексальные и символические знаки в рекламе
4.2. Роль символа как культурного знака в рекламном семиозисе
4.3. Вторичное означивание культурных знаков в медийно-рекламном тексте. Стереотипы, мифы и архетипы в структуре рекламного текста
Глава 5. КОГНИТИВНЫЕ ОСНОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
5.1. Феноменологичность рекламного мышления
5.2. Фреймовая организация рекламного дискурса. Моделирование макрофрейма образа жизни субъекта в рекламе
5.3. Сценарность в структуре рекламного дискурса
Заключение
Библиографический список
Все отзывы о книге Лингвистика рекламного текста
Отрывок из книги Лингвистика рекламного текста
27ГЛАВА 2Ежова Е. Н.Наибольшей суггестивностью и репрезентативным потенциалом в структуре рекламного текста обладает его звуковой слой. В основе организации фонетического слоя рекламного текста лежит соотно-шение звуковой горизонтали (т.е. разворачивающейся во времени горизонтальной последовательности сегментов звучащей речи, об-разующей вместе с сопутствующими суперсегментными явлениями (метром, ритмом, интонацией и т.д.) звуковой фон текста) и отслое-ний от горизонтали отдельных звуков, слогов, сложных консонант-ных звукокомплексов и морфем, вступающих между собой в верти-кальные или горизонтальные связи уже не в структуре идиоматично закрепленных звуковых комплексов – слов, а в структуре текста в целом и образующих фигуры звукового слоя.В качестве звуковых отслоений в рекламном тексте могут ис-пользоваться не только отдельные звуки, слоги, но и более сложные звуковые структуры, которые «не без труда освобождаются от давле-ния смысла» [Шпет, 1989, с. 389], – морфемы, их консонантный состав, многокомпонентные консонантные звукокомплексы. Это связано прежде всего с установкой на «оживление», обновление «внутрен-ней формы» слова, восстановление или переосмысление утраченной связи между созвучными словами. Погружение в «этимологическую ночь» способствует тому, что морфема преодолевает свою статич-ность, «окаменелость», становится динамичной, пульсирующей, обо-гащаясь новыми смысловыми обертонами. По выражению Г. Г. Шпета, «морфема как звуковое образование... может до известной степени, как лава, затвердеть и сковать собой смысл, но он под ее поверхно-стью клокочет и сохраняет свой пламень... Удачное применение сло-ва … напоминает нам о живом духе, бьющемся под окаменевшими морщинами морфемы» [Шпет, 1989, с. 389].В качестве основных структурных типов отслаивающихся и се-мантизирующихся в рекламных текстах звуковых единиц исследова-тели выделяют звук, слог, сложные звукокомплексы, чаще консонант-ного характера, морфемы, целые звуковые оболочки слов. Если звук, слог и...
С книгой "Лингвистика рекламного текста" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку