Копирайтинг

70КОПИРАЙТИНГЭтап запоминания возможен лишь в том случае, если вос-приятие прошло успешно. Слоган допускается на второй уро-вень, где обрабатывается уже содержание рекламной фразы. Успешное восприятие еще не означает, что слоган «принят» потребителем. Он вполне может оказаться несостоятельным с точки зрения содержания. В этом случае ему будет отказано в занесении в реестр долгосрочной памяти человека, где хранит-ся вся нужная индивидууму информация.Для того чтобы запомниться, слоган должен обладать для потребителя определенной ценностью. Ценность эта может быть как утилитарной (слоган содержит важную фактическую информацию), либо художественной (слоган представляет со-бой удачную с художественной точки зрения фразу, которой можно при случае украсить собственную речь).Этап вовлечения – самый важный. Вовлечение зависит от того, насколько информация о продукте, содержащаяся в слога-не, способна подвигнуть потребителя на конкретные действия: покупку рекламируемого товара. Не каждый слоган, прошедший этап восприятия и запоминания, в состоянии обеспечить вовле-чение. Это связано со следующими ошибками:– информация слогана не актуальна для потребителя из-за неверно расставленных акцентов, неверно выбранных преиму-ществ рекламируемого товара;– информация подана неверно или неполно, вызывает не те эмоции или не вызывает никаких.Характеристики слогана1. Слоган наряду с именем бренда и логотипом является ба-зовой константой рекламной кампании (ее постоянным связую-щим элементом) и включается в каждое рекламное сообщение.2. Как правило, слоган располагается в конце рекламного со-общения (является своеобразным резюме) возле имени бренда.3. Слоган может существовать изолированно и узнаваться в сочетании с логотипом и именем бренда.Существуют вполне определенные требования к слогану, многие из которых, однако, часто не выполняются на практике. Итак, слоган должен:1) отражать основную идею рекламного сообщения;2) облада...