В наличии

История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990)

Читать фрагмент

книга

История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990)

Учебное пособие разработано в соответствии с требованиями государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования.В учебном пособии прослеживается эволюция рекламной деятельности в России и СССР за 150 лет – с середины XIX в. до конца 80-х годов XX в. Автор раскрывает все основные этапы и периоды в истории отечественного рекламного дела. Особое внимание уделяется своеобразным отечественным образцам рекламного дела, характерным для каждой из исторических эпох. На основе уникальных архивных документов показывается специфика рекламного дела в нашей стране.Учебное пособие предназначено для студентов всех специальностей, изучающих дисциплины «История рекламы», «История связей с общественностью», «История отечественного предпринимательства» в Московской финансово-промышленной академии.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2016

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-6473-5

Страниц: 349

Артикул: 22383

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1628 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 19.07.2026

Электронная книга

454 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990) : учебное пособие для студентов вузов"

Предисловие

Вводная глава. Понятие рекламы: реклама и общество

0.1. Понятие рекламы. Краткая история развития рекламы

0.2. Реклама в России. Специфика развития отрасли

0.3. Реклама в области экономических отношений. Взаимодействие рекламы и общества

Глава 1. Отечественная реклама второй половины XIX – начала XX в

1.1. Экономические и правовые основы взаимодействия рекламодателей, рекламных агентств и СМИ на рубеже веков

1.2. Развитие рекламного предпринимательства. Деятельность рекламных контор

1.3. Специализация рекламных контор

1.4. Услуги по прямой почтовой рассылке рекламы

Глава 2. Рекламная деятельность в годы войны и революции (1917–1920 гг.)

2.1. Реклама и социально-экономическая ситуация после революции 1917 года

2.2. Ограничения на коммерческую деятельность в области рекламы. Установление монополии государства на рекламную деятельность

2.3. Реклама в политических целях или агитационно-пропагандистская деятельность в России этого периода

2.4. Организационные формы коммуникации молодого государства большевиков

Глава 3. Советская реклама в период НЭПа (1921–1928 гг.)

3.1. Социально-экономическая ситуация в России после «военного коммунизма»

3.2. Рекламная деятельность в период НЭПа. Рекламодатели и рекламные агентства

3.4. Рекламная деятельность государственных предприятий

3.5. Рекламная деятельность Госиздата

3.6. Организационный формат деятельности изготовителей рекламного продукта в период НЭПа

Глава 4. Реклама в СССР в 1930-е годы. Структура и задачи рекламной отрасли в СМИ

4.1. Социально-экономическая ситуация в России в 30-е годы. Завершение НЭПа. Начало индустриализации и коллективизации

4.2. Реклама в социально-экономической ситуации 30-х годов

4.3. Внешнеэкономическая рекламная деятельность. Организационная структура и операторы рекламной деятельности в области внешней торговли

4.4. Торговая деятельность на внутреннем рынке страны и ее рекламное обеспечение. «Предпринимательская деятельность» государства на внутреннем потребительском рынке страны

Глава 5. Развитие рекламной деятельности в военное время и в послевоенный период (1941–1953 гг.)

5.1. Рекламно-информационная деятельность в период Великой Отечественной войны

5.2. Реклама в восстановительный послевоенный период. Организационные формы рекламной деятельности

5.3. Реклама в печати и печатная реклама

5.4. Комплексные рекламные кампании

5.5. Рекламная деятельность во внешней торговле СССР: послевоенный период

Глава 6. Советская реклама в период оттепели (1953–1964 гг.)

6.1. Социально-экономическая ситуация в стране

6.2. Организационная структура рекламной деятельности

6.3. Организация рекламной деятельности в Москве

6.4. Реклама в системе потребительской кооперации

6.5. Внешнеэкономическая рекламная деятельность. Всесоюзная организация «Внешторгреклама»

6.6. Рекламные средства и их использование в рекламной деятельности

6.7. Реклама в СМИ. Реклама в периодических изданиях

6.8. Типология изданий по целевому потребителю рекламного продукта

6.9. Реклама на радио

6.10. Развитие телерекламы. Производство и прокат кинорекламной продукции

6.11. Рекламные кампании

Глава 7. Реклама в СССР в 1970-е годы

7.1. Социально-экономическая ситуация и структура рекламной деятельности в СССР в 70-е годы

7.2. Проблема эффективности деятельности рекламных организаций. Экстенсивный характер их развития

7.3. Развитие отраслевой рекламы. Создание рекламной службы в промышленности

7.4. Организация рекламной службы на производствах Министерства радиопромышленности

7.5. Рекламная кампания отраслевого рекламного подразделения с привлечением сторонней рекламной организации. ЦКРО «Радиотехника»: рекламная кампания новой формы торговли радиотоварами

7.6. Совместные рекламные мероприятия промышленных и торговых рекламных подразделений. Практика организации выставок-продаж новых телевизоров

7.7. Проведение рекламными организациями общенациональных рекламных кампаний

7.8. Самостоятельная рекламная деятельность предприятий-производителей. Рекламная кампания пластмассовых лодок НПО «Ритм». Рекламная акция «Неделя пластмассовых лодок» в Феодосии (1971 г.)

7.9. Реклама в СМИ. Медиапосреднические функции рекламных агентств

7.10. Реклама в прессе

7.11. Рекламные издания. Еженедельные приложения

7.12. Каталоги как рекламно-информационное средство коммуникации производителей с оптовиками

7.13. Реклама на радио и телевидении

7.14. Опыт развитие радиорекламы в Белоруссии

7.15. Развитие рекламного кино

7.16. Рекламные исследования в 70-е годы и их роль в совершенствовании методов планирования производства и сбыта товаров

7.17. Рекламные исследования подразделения рекламной организации. Исследования при подготовке рекламной кампании топленых жиров и маргарина (1971)

7.18. СМИ как организатор проведения исследования. Опыт еженедельника «Московская реклама» по изучению читательской аудитории

7.19. Международное сотрудничество советских рекламистов и опыт развития рекламной деятельности в социалистических странах (СЭВ)

Глава 8. Развитие рекламной деятельности в СССР в 1980-е годы

8.1. Социально-экономическая ситуация в СССР в 80-е годы. Перестройка и распад СССР

8.2. Контуры рекламной деятельности в новых социально-экономических условиях

8.3. Основные организационные проблемы развития рекламной деятельности

8.4. Экспансия мировых сетевых агентств на советский рынок

8.5. Изменения в организации деятельности СМИ во второй половине 80-х годов

8.6. Реклама в печатных средствах массовой информации

8.7. Реклама на телевидении и радио

8.8. «Телевидение и реклама». «Радио и реклама». Качественные изменения во взаимоотношениях

8.9. Изменения в структуре рекламодателей

Заключение

Словарь терминов и понятий

Библиографический список

Отрывок из книги

ǐǸǭǯǭ ǛǿǲȄǲǾǿǯǲǺǺǭȌǽǲǷǸǭǹǭǯǿǻǽǻǶǼǻǸǻǯǵǺȈ;,; – ǺǭȄǭǸǭ;; ǯ ǪǷǻǺǻǹǵȄǲǾǷǵǲǵǼǽǭǯǻǯȈǲǻǾǺǻǯȈ ǯǴǭǵǹǻǱǲǶǾǿǯǵȌǽǲǷǸǭǹǻǱǭǿǲǸǲǶ ǽǲǷǸǭǹǺȈȂ ǭǰǲǺǿǾǿǯǵǞǙǕǺǭǽȀǮǲǳǲǯǲǷǻǯ Ǐ–1ǰǻǱȈǺǭȄǭǸǻǾȉǹǭǾǾǻǯǻǲǽǭǾǼǽǻǾǿǽǭǺǲǺǵǲ ǲǳǲǱǺǲǯǺȈȂǰǭǴǲǿǯǝǻǾǾǵǵǟǭǷǳǲǷǭǷǵǯǞǥǍǵǒǯǽǻǼǲ Ȋǿǻǿ ǼǽǻȃǲǾǾ ǮȈǸ ǾǯȌǴǭǺ Ǿ ǽǻǾǿǻǹ ǹǭǾǾǻǯǻǰǻǼǽǻǵǴǯǻǱǾǿǯǭǺǭȁǭǮǽǵǷǭȂǵǴǭǯǻǱǭȂǯǾǯȌǴǵǾǵȂǿǲȂǺǵȄǲǾǷǵǹ ǼǲǽǲǯǻǻǽȀǳǲǺǵǲǹ Ǫǿǻ ǼǽǵǯǲǸǻ Ƿ ǵǺǿǲǺǾǵǯǺǻǹȀȀǯǲǸǵȄǲǺǵȋǱǻǸǵ ǰǻǽǻǱǾǷǻǰǻǺǭǾǲǸǲǺǵȌǵǼǻǾǿǲǼǲǺǺǻǹȀ ǽǻǾǿȀǰǽǭǹǻǿǺǻǾǿǵǺǭǾǲǸǲǺǵȌǪǿǵǼǽǻȃǲǾǾ ǯǝǻǾǾǵǵǼǽǻǵǾȂǻǱǵǸǵ ǹǲǱǸǲǺǺǲǲ ȀǽǮǭǺǵǴǭȃǵȌ ǵǹǲǸǭ ǮǻǸǲǲǾǷǽǻǹǺȈǶȄǲǹǯǒǯǽǻǼǲǵǞǥǍ ȂǭǽǭǷǿǲǽǯǍǺǰǸǵǵǯȊǿǻǯǽǲǹȌ ǯǰǻǽǻǱǭȂǼǽǻǳǵǯǭǸǻǱǻ ǺǭǾǲǸǲǺǵȌǾǿǽǭǺȈǺǻǿǲǹǺǲǹǲǺǲǲǭǺǭǸǻǰǵȄǺȈǲǹǵǽǻǯȈǹǼǽǻȃǲǾǾȈȅǵǽǻǷǻǰǻǽǭǾǼǽǻǾǿǽǭǺǲǺǵȌǾǼǽǻǾǭǺǭǵǺȁǻǽǹǭȃǵȋǾǻǾǿǻǽǻǺȈ ǺǭǾǲǸǲǺǵȌ – ǵǹǲǸ ǹǲǾǿǻ ǯ Ȋǿǻ ǯǽǲǹȌ ǵ ǯ ǝǻǾǾǵǵ ǛǱǺǻǯǽǲǹǲǺǺǻ ǼǽǻǰǽǲǾǾ ǯ ǻǮǸǭǾǿǵ ǿǲȂǺǻǸǻǰǵǶ ǼǽǵǯǲǸ Ƿ ǾȀȆǲǾǿǯǲǺǺǻǹȀȀǯǲǸǵȄǲǺǵȋǻǮȇǲǹǭǼǽǻǵǴǯǲǱǲǺǺǻǶ ǼǽǻǱȀǷȃǵǵ ǵ ǾǻǻǿǯǲǿǾǿǯǲǺǺǻ ǼǻǿǽǲǮǺǻǾǿȉ ǾǻǾǿǻǽǻǺȈ ǼǽǻǵǴǯǻǱǵǿǲǸǲǶ ǯ ǹǭǾǾǻǯǻǹ ǾǮȈǿǲ ǼǽǻǵǴǯǲǱǲǺǺǻǰǻǿǻǯǭǽǭǞǻǻǿǯǲǿǾǿǯǲǺǺǻǼǻǿǽǲǮǺǻǾǿȉǯǽǭǾǼǽǻǾǿǽǭǺǲǺǵǵ ǾǿǵǹȀǸǵǽȀȋȆǲǶ ǾǮȈǿ ǽǲǷǸǭǹǺǻǶ ǵǺȁǻǽǹǭȃǵǵǼǽǲǳǱǲǯǾǲǰǻ – ȄǲǽǲǴǞǙǕ ǚǻ ǷǭǷ ȊǷǻǺǻǹǵǷǭ ǝǻǾǾǵǵ ǯ ȃǲǸǻǹ ǿǭǷ ǵ ǞǙǕǽǭǴǯǵǯǭǸǵǾȉ Ǽǽǵ ǾǯǲǽȂǭǷǿǵǯǺǻǹ ȀȄǭǾǿǵǵ ǰǻǾȀǱǭǽǾǿǯǭ Ǐ 3–-ǲ ǰǻǱȈ ǯǲǷǭ ǽǲǷǸǭǹǺǻǹȀ ǮǵǴǺǲǾȀ ǝǻǾǾǵǵǾǿǭǺǻǯǵǿǾȌ ǿǲǾǺǻ ǯ ǽǭǹǷǭȂ ǿǲȂ ǻǰǽǭǺǵȄǲǺǵǶ ǷǻǿǻǽȈǲ ǺǭǷǸǭǱȈǯǭǲǿ Ǻǭ Ǻǲǰǻ ǰǻǾȀǱǭǽǾǿǯǻ ǞǭǹǻǶ ȊȁȁǲǷǿǵǯǺǻǶȁǻǽǹǻǶ ǽǲǷǸǭǹǵǽǻǯǭǺǵȌ ǿǻǯǭǽǻǯ ǵ ȀǾǸȀǰ ȌǯǸȌǸǭǾȉ ǽǲǷǸǭǹǭǯǰǭǴǲǿǭȂǵǳȀǽǺǭǸǭȂǙǲǳǱȀǿǲǹǽǭǴǯǵǿǵǲǞǙǕ

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990) : учебное пособие для студентов вузов (автор Олег Девлетов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990)

Содержание

Отрывок из книги

Девлетов О. У. другие книги автора

С книгой "История отечественной рекламы за 150 лет (1840–1990)" читают