Читать фрагмент

книга

Международный маркетинг

Содержание и структурные элементы соответствуют минимуму содержания профессиональной образовательной программы государственного стандарта бакалавриата по специальности «Маркетинг».Учебное пособие предназначено для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Менеджмент организации», «Реклама и связи с общественностью», аспирантов и преподавателей экономических дисциплин, специалистов в области маркетинга, менеджмента и внешнеэкономической деятельности.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2015

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-6090-4

Страниц: 380

Артикул: 22379

Возрастная маркировка: 16+

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1738 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 30.07.2026

Электронная книга

519 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Международный маркетинг "

Введение

РАЗДЕЛ I. Система международного маркетинга

Глава 1. Особенности международного маркетинга

1.1. Сущность и основные черты международного маркетинга

1.2. Понятие, определение и типы реализации международного маркетинга

Глава 2. ТНК – продукт международной интернационализации

2.1. Международные компании как субъекты маркетинговой деятельности

2.2. Маркетинг – способ управления международной компанией

Глава 3. Условия и система международной торговли и экспортный маркетинг

3.1. Мировое хозяйство в условиях НТП и его конкурентная среда

3.2. Международная торговля и маркетинг

3.3. Торговый, платёжный и расчётный баланс, как источник маркетинговой информации

3.4. Изменения в экономике и во внешней торговле: взаимодействие их переменных

Глава 4. Национальные особенности среды международного маркетинга

4.1. Политико-правовая и экономическая среда международного маркетинга

4.2. Социально-культурная среда

4.3. Особенности внутренней и внешней микросреды международных компаний

Глава 5. Маркетинговая информационная система, особенности маркетинговых исследований зарубежных рынков

5.1. Структура маркетинговой информационной системы

5.1.1. Необходимость маркетинговой информации

5.1.2. Сбор вторичной маркетинговой информации о зарубежных фирмах и рынках

5.1.3. Сбор первичной информации

5.1.4. Интерпретация результатов исследования

5.2. Особенности международных маркетинговых исследований

5.2.1. Необходимость и цели международных маркетинговых исследований

5.2.2. Планирование и организация исследований на зарубежных рынках

Глава 6. Комплексное исследование и выбор зарубежных рынков

6.1. Обзор рынка и факторы, влияющие на его потенциал

6.2. Выбор зарубежных рынков: методы, критерии

6.3. Оценка потенциала рынка и возможностей компании, выявление неиспользованных резервов

Глава 7. Сегментация, выбор целевых сегментов зарубежного рынка и позиционирование

7.1. Сущность и составляющие сегментации

7.2. Макро- и микросегментация зарубежного рынка: методы и этапы

7.2.1. Макросегментация: определение узкого (отраслевого) рынка за рубежом

7.2.2. Подходы, способы и методы сегментации зарубежного рынка по потребителям (микросегментация)

7.3. Отбор целевых сегментов, стратегии сегментации, позиционирование

7.3.1. Оценка и выбор целевых сегментов. Правила эффективной сегментации

7.3.2. Выбор стратегии охвата рынка

7.3.3. Позиционирование

Глава 8. Способы проникновения на зарубежные рынки

8.1. Экспорт: прямое и косвенное экспортирование

8.2. Совместная предпринимательская деятельность и её виды

Глава 9. Программа международного маркетинга и его организационные формы, структурное построение управления

9.1. Разработка программ маркетинга

9.2. Организация международного маркетинга

РАЗДЕЛ II. Разработка комплекса маркетинга для зарубежных рынков

Глава 10. Международная политика продукта

10.1. Природа международной товарной политики

10.2. Основные стратегии международного продукта

10.3. Разработка экспортных продуктов рыночной новизны

10.4. Упаковка и маркировка международного продукта, и культура обслуживания при продаже

10.5. Особенности в жизненном цикле товара на международном рынке

Глава 11. Цена в международном маркетинге

11.1. Природа международной ценовой политики

11.2. Международная ценовая политика: подходы, способы, стратегии

11.3. Проблемы, возникающие в процессе установления цен

11.4. Трансфертные цены и экспортные издержки

Глава 12. Международная коммуникационная политика

12.1. Система международной коммуникации

12.2. Международная реклама

12.3. Международные отношения c общественностью и продвижение продукта

Глава 13. Стратегия, планирование и контроль международного маркетинга

13.1. Основные стратегии МНК

13.2. Международное маркетинговое планирование

Список литературы

Примечания и комментарии

Отрывок из книги

Международная компания – это предприятие, имеющее вы-ход на международные рынки, и располагающее какой либо хо-зяйственной базой за рубежом. Их деятельность направлена на усиление конкурентных позиций на мировых рын-ках. Такое определение соответствует трактовке, отра-жённой в документах ООН, где отмечается, что – это любая фирма, имеющая филиалы в двух или более странах независимо от юридической формы или сфе-ры деятельности, и что это корпорации, осуществля-ющие координацию деятельности своих зарубежных подразделений. Иногда к международным компаниям относят круп-ных экспортёров товаров и услуг, оказывающих влия-ние на мировой рынок, даже тех, которые расширяют свой бизнес до интернационального уровня без какой- либо модификации изделия. Следует заметить, что фирмы, закрепившиеся на зарубежном рынке, при-держиваются комплексной глобальной философии производства и сбыта. Это приводит к трудностям их определения и классификации. Международные компании в зависимости от степе-ни внедрения их на международный рынок, форм ор-ганизации и характера деятельности подразделяются на разные виды: − многонациональные (мультинациональные) / МНК/; − транснациональные / ТНК /; − глобальные и другие виды. Однако следует иметь в виду, что в экономической литературе международные промышленные монопо-лии называют по-разному: транснациональные, много-национальные или глобальные корпорации. К многонациональным компаниям относятся те, кото-рые свободно осуществляют маркетинговые операции в одной или нескольких странах, воспринимая каждый 32

Отзывы 2

Адаев Петр

(14 марта 2024 г.)

Отличная книга по международному маркетингу. Я получил массу полезной информации и понял многие аспекты этой сложной области. Рекомендую всем, кто интересуется маркетингом на международном уровне.

Ответить

Кошкарев Кирилл

(3 марта 2024 г.)

Международный маркетинг: учебное пособие - отличный источник знаний по международному бизнесу. Понятная структура, доступный язык и актуальная информация делают книгу удобной для изучения. Рекомендую как полезный ресурс для студентов и профессионалов.

Ответить

Оставить отзыв

Чтобы оставить отзыв, зарегистрируйтесь или войдите

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Международный маркетинг (автор Олег Девлетов)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Международный маркетинг

Содержание

Отрывок из книги

Отзывы 2

Девлетов О. У. другие книги автора

С книгой "Международный маркетинг" читают