Психология рекламы
Цель пособия – свести разнообразные теории и методики в единый научный комплекс, помогающий разобраться как в психологии рекламного воздействия, так и в психологии нашего восприятия рекламы на базе понимания самой сути существования рекламы.Для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также специалистов в области рекламы.
Содержание
Содержание книги "Психология рекламы : история, проблематика"
Отрывок из книги
25 рекламными средствами с обратной связью и рекламными средствами без обратной связи. Рекламные средства с обратной связью — виды рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированного адре-сата рекламы с его возможной ответной реакцией. Обобщая, можно сказать, что рекламные средства без обратной связи — это средства массовой ин-формации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекла-мы. Хотя, собственно, именно здесь и проявляется психологический компо-нент той обратной связи, которую мы бы назвали отсроченной, отложен-ной, дистантной. Попробуем теперь определить то, что мы отнесли бы к психотехноло-гиям рекламной стратегии. Итак, в рекламном процессе присутствуют четыре заинтересован-ные стороны: рекламное агентство; рекламодатель; распространитель рекламы; потребитель рекламы. Рекламное агентство – (чаще всего) независимое деловое предпри-ятие, состоящее из лиц творческого труда и деловых людей, которое раз-рабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупа-телей для своих товаров и услуг. Все рекламные агентства можно разделить по трем основаниям: - специализация и предлагаемые рекламные услуги; - наличие или отсутствие собственной производственной базы; - наличие или отсутствие рекламного канала. Деятельность рекламного агентства может включать четыре основных на-правления: – привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ни-ми: менеджмент; - разработка и создание рекламного продукта: творчество художников, в том числе, компьютерных, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.; - производство рекламной продукции: полиграфия, тиражирование и т.п.;
Мандель Б. Р. другие книги автора
С книгой "Психология рекламы" читают
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология рекламы : история, проблематика (автор Борис Мандель)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку