Психология рекламы : история, проблематика
Здесь можно купить книгу "Психология рекламы : история, проблематика" в печатном или электронном виде. Также, Вы можете прочесть аннотацию, цитаты и содержание, ознакомиться и оставить отзывы (комментарии) об этой книге.
Место издания: Москва
ISBN: 978-5-9765-1633-5
Страниц: 272
Артикул: 103815
Возрастная маркировка: 16+
Краткая аннотация книги "Психология рекламы"
Цель пособия – свести разнообразные теории и методики в единый научный комплекс, помогающий разобраться как в психологии рекламного воздействия, так и в психологии нашего восприятия рекламы на базе понимания самой сути существования рекламы. Для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также специалистов в области рекламы.
Содержание книги "Психология рекламы"
Введение
Часть I. Феномен рекламы – исторические и философские аспекты существования
Глава I. История появления рекламы: попытка выявления психологических основ
Вопросы и задания по Главе I
Глава II. Цели, функции и виды рекламы
Вопросы и задания по Главе II
Глава III. Виды рекламы: точки зрения и аспекты исследования
Вопросы и задания по Главе III
Часть II. Реклама и психология – взаимосвязь и взаимозависимость
Глава IV. Психотехнологии рекламы: общее представление на фоне практики
Вопросы и задания по Главе IV
Глава V. Получение информации – многообразие точек зрения
Вопросы и задания по Главе V
Глава VI. Привлечение внимания и фиксация памяти как одни из основных функций рекламы
Вопросы и задания по Главе VI
Глава VII. Реклама и эмоции человека
Вопросы и задания по Главе VII
Глава VIII. Ощущения в рекламном воздействии. Ощущения и психология восприятия
Вопросы и задания по Главе VIII
Глава IX. Психологическое моделирование в рекламе
Вопросы и задания по Главе IX
Часть III. Социальная составляющая психологии рекламы
Глава X. Влияние референтных групп на восприятие рекламы
Вопросы и задания по Главе X
Глава XI. Психологические аспекты позиционирования товара и услуг: образы и слоганы
Вопросы и задания по Главе XI
Глава XII. Реклама как средство манипуляции сознанием
Вопросы и задания по Главе XII
Глава XIII. PR и реклама – вместе и врозь
Вопросы и задания по Главе XIII
Глава XIV. Реклама и журналистика
Вопросы и задания по Главе XIV
Глава XV. Коммуникации с точки зрения психологии рекламы
Вопросы и задания по Главе XV
Глава XVI. Гендерные проблемы рекламы
Вопросы и задания по Главе XVI
Глава XVII. Возрастные особенности восприятия рекламы
Вопросы и задания по Главе XVII
Глава XVIII. Рекламные презентации – приемы, эффективность и качество
Вопросы и задания по Главе XVIII
Глава XIX. Реклама и потребители – психология отношений
Вопросы и задания по Главе XIX
Глава XX. В качестве заключения – об исследованиях и традициях в психологии рекламы
Литература
Примерные итоговые вопросы и задания для самостоятельной работы по изучению курса «Психология рекламы»
Примерный перечень вопросов для самоподготовки (зачеты и экзамены)
Все отзывы о книге Психология рекламы : история, проблематика
Отрывок из книги Психология рекламы : история, проблематика
25 рекламными средствами с обратной связью и рекламными средствами без обратной связи. Рекламные средства с обратной связью — виды рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированного адре-сата рекламы с его возможной ответной реакцией. Обобщая, можно сказать, что рекламные средства без обратной связи — это средства массовой ин-формации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекла-мы. Хотя, собственно, именно здесь и проявляется психологический компо-нент той обратной связи, которую мы бы назвали отсроченной, отложен-ной, дистантной. Попробуем теперь определить то, что мы отнесли бы к психотехноло-гиям рекламной стратегии. Итак, в рекламном процессе присутствуют четыре заинтересован-ные стороны: рекламное агентство; рекламодатель; распространитель рекламы; потребитель рекламы. Рекламное агентство – (чаще всего) независимое деловое предпри-ятие, состоящее из лиц творческого труда и деловых людей, которое раз-рабатывает, готовит и размещает рекламу в средствах распространения информации, действуя по поручению клиентов, желающих найти покупа-телей для своих товаров и услуг. Все рекламные агентства можно разделить по трем основаниям: - специализация и предлагаемые рекламные услуги; - наличие или отсутствие собственной производственной базы; - наличие или отсутствие рекламного канала. Деятельность рекламного агентства может включать четыре основных на-правления: – привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ни-ми: менеджмент; - разработка и создание рекламного продукта: творчество художников, в том числе, компьютерных, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.; - производство рекламной продукции: полиграфия, тиражирование и т.п.;
С книгой "Психология рекламы" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология рекламы : история, проблематика (автор Борис Мандель)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку