Теория и практика рекламной деятельности
В книге рассмотрены важнейшие аспекты теории и практики рекламного дела применительно к условиям отечественного рынка. Пособие в сжатой, систематизированной форме содержит главные сведения о сущности и предназначении рекламы, участниках рекламного процесса, системе планирования рекламы и методах оценки ее эффективности, а также о правовом регулировании рекламной деятельности в России.В качестве учебного пособия рекомендуется всем, кто изучает теорию и практику рекламы.
Содержание
Содержание книги "Теория и практика рекламной деятельности "
Отрывок из книги
Ведущие рекламоведы мира в последнее время все громче говорят о том, что процесс так называемой глобализации все глубже проникает и в область рекламы. Объективным подтверждением этого является все более явное проникновение в нашу повседневную жизнь так называемой интегрированной массовой коммуникации. Интегрированная массовая коммуникация (ИМК) — выработанная на основе результатов стратегического анализа развития общемировой экономики новейшая концепция маркетинга, сущность которой сводится ко все более тесному слиянию и взаимопереплетению составляющих маркетинговой структуры, включая рекламу. Не так давно миновали времена, когда неотступное стремление производителя в точности следовать всем желаниям потребителя продукции воспринималось исключительно как утопия, нежели как вполне выполнимая задача. Однако сегодня уважающий и самого себя, и интересы клиента производитель продукции поступает именно таким образом — благо для этого у него имеются (впервые в истории массового производства) все соответствующие возможности. Сначала производитель во всех подробностях изучает требования, которые потенциальный покупатель намерен предъявить к необходимой ему продукции. Затем он вкладывает требуемые организационные и финансовые ресурсы в создание такой продукции. Наконец, через имеющиеся в его распоряжении организационно-информационные структуры производитель реализует соответствующую рекламную стратегию, окончательно подготавливая и торговую сеть, и самого покупателя к появлению «того самого» продукта. Казалось бы, при чем тут глобализация и новые маркетинговые концепции, когда речь, на первый взгляд, идет о вещах, хорошо известных и вполне очевидных большинству читателей? Дело заключается в том, что только сейчас, с появлением всеохватных и суперэффективных коммуникационных технологий, сверхмощной компьютерной техники производитель смог наконец в полной мере реализовать на практике идею создания продукции «под конкретного потребителя», снисходя порой до испо...
Рогожин М. Ю. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Теория и практика рекламной деятельности (автор Михаил Рогожин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку