Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")
Автор: Светлана Болышева, Анастасия Юферева
Форматы: PDF
Издательство: Издательство Уральского университета
Год: 2016
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-1854-4
Страниц: 110
Артикул: 96743
Краткая аннотация книги "Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")"
В учебно-методическом пособии показан процесс конвергенции, который определяет уровень профессионального сознания представителей области массмедиа и выбор способов управления медиапредприятиями. Рассматривается влияние этого феномена на деловой еженедельник «Экономика и жизнь» (Москва). Подробно описываются технологии формирования и продвижения нематериальных активов издания — имиджа, репутации, бренда — в конвергентных условиях. Для студентов, обучающихся по направлениям «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика» и др.
Содержание книги "Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")"
ОТ АВТОРОВ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. МЕДИАПРЕДПРИЯТИЕ В КОНТЕКСТЕ КОНВЕРГЕНЦИИ
§ 1. Представления профессиональных журналистов о процессах конвергенции в медиасфере
§ 2. Синергетический потенциал конвергенции
§ 3. Влияние экономики знаний на функционирование медиапредприятия в конвергентных условиях
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ АКТИВАМИ ДЕЛОВОГО ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКА «ЭКОНОМИКА И ЖИЗНЬ»
§ 1. Становление и развитие еженедельника «Экономика и жизнь» как типа делового издания: исторический аспект
§ 2. Предпосылки формирования нематериальных активов еженедельника «Экономика и жизнь»
§ 3. Параметры оценки внутреннего содержания имиджевой составляющей нематериальных активов
§ 4. Параметры оценки внешнего содержания имиджевой составляющей нематериальных активов
§ 5. Критерии и методика оценки деловой репутации медиапредприятия
§ 6. Бренд еженедельника «Экономика и жизнь»: стратегия и тактика управления
§ 7. Бренд еженедельника «Экономика и жизнь» в контексте 4D-измерения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Контрольные вопросы и задания
СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Интервью с Т. А. Ивановой, главным редактором делового еженедельника «Экономика и жизнь»
Приложение 2. Интервью с И. Б. С кляровым, заместителем главного редактора делового еженедельника «Экономика и жизнь»
Приложение 3. Интервью с В. М. Чучкиной, руководителем дирекции по связям с общественностью Издательского дома «Экономическая газета»
Приложение 4. Интервью с И. Балахановой, PR-директором делового еженедельника «Экономика и жизнь»
Приложение 5. Глоссарий
Все отзывы о книге Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")
Отрывок из книги Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")
30немаловажным открытием для российских PR-специалистов стало участие в первом всемирном саммите Международного комитета ассоциации компаний-консультантов в сфере связей с общественностью в бергенштоке (1998 г., Швейцария). серьез-ным прорывом в практике, впрочем, как и в науке, стал один из докладов участников саммита, в котором прозвучала ключевая мысль: «…за последние пятнадцать лет доля стоимости репу-тации в общей стоимости западных компаний выросла с 18 до 82 процентов. то есть если компания стоит 40 миллионов долла-ров, это всего 7,2 миллиона материальных активов и 32,8 милли-она репутации»17. данные другого доклада свидетельствовали, что «снижение индекса репутации фирмы всего на один процент дает падение ее рыночной стоимости сразу на три процента»18.вышесказанное отразилось на пересмотре отдельными пред-ставителями смежного PR профессионального сообщества — сМи — основных стратегических приоритетов медиаизданий — их миссии и концепции. коррекции подверглось общее понимание базисных функций сМи. в частности, определяющую роль, по сравнению с традиционным набором недавнего тоталитарного прошлого — пропаганды, агитации и организации, стали играть функции информации, коммуникации, рекламы и др. в результате все большее значение приобретают задачи по созданию и поддер-жанию доверительных отношений с реальной и потенциальной аудиториями, целенаправленное формирование имиджа, репу-тации и бренда сМи. использование этих нововведений невоз-можно представить без технологий маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, которые берут выполнение этих ключевых функций на себя.таким образом, медиаиндустрия как динамично развивающа-яся система претерпевает изменения, которые меняют сущност-ные характеристики данной сферы и способствуют практиче-скому переосмыслению специфических свойств и особенностей 17 Зотиков А. PR в квадрате? // профиль : [офиц. сайт]. 1991. 4 окт...
С книгой "Медиапредприятие в условиях конвергенции (на примере делового еженедельника "Экономика и жизнь")" читают
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку