книга

Психология маркетинга

Автор: З. Вахитова

Форматы: PDF

Издательство: Тюменский государственный университет

Год: 2012

Место издания: Тюмень

ISBN: 978-5-400-00637-1

Страниц: 156

Артикул: 75389

Возрастная маркировка: 16+

цена: 312 ₽

Купить и скачать

Читать фрагмент

47 ₽ на счет за репост

Аннотация

Содержит основные сведения о психологии маркетинга как отдельной дисциплине. Рассматриваются особенности изучения поведения потребителей, специфика организации и проведения маркетинговых исследований.
Включает как теоретические положения, так и рабочую программу, методические указания по изучению дисциплины, практикум, задания для контроля, список литературы.
Предназначено для студентов специальности «Психология» всех форм обучения, в т. ч. с применением дистанционных технологий.

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ
МЕТОДИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
Рабочая программа дисциплины
Рекомендации по самостоятельной работе
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ
РАЗДЕЛ 1. ВВЕДЕНИЕ В ПСИХОЛОГИЮ МАРКЕТИНГА
Глава 1. психология маркетинга как наука
Глава 2. Потребление как текст
§1. культура как фактор потребительского поведения
§2. Влияние эталонных (референтных) групп на поведение потребителей
Глава 3. Социальное пространство потребления
§1. Социально-половая сегментация рынка
§2. Влияние моды на поведение потребителя
§3. Тело и потребление
§4. Иррациональное потребительское поведение
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ 2. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Глава 4. Сегментирование рынка
Глава 5. методы маркетинговых исследований. Организация и проведение маркетингового исследования
Вопросы для самопроверки
РАЗДЕЛ 3. ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ ПСИхолОГИИ МАРКЕТИНГА
Глава 6. Позиционирование товара. Психология бренда
Вопросы для самопроверки
ПРАКТИКУМ
ЗАДАНИЯ ДЛЯ КОНТРОЛЯ
Тесты для самоконтроля
Ключи к тестам для самоконтроля
Вопросы для подготовки к зачету
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Отзывы