Психология маркетинга
Содержит основные сведения о психологии маркетинга как отдельной дисциплине. Рассматриваются особенности изучения поведения потребителей, специфика организации и проведения маркетинговых исследований.
Включает как теоретические положения, так и рабочую программу, методические указания по изучению дисциплины, практикум, задания для контроля, список литературы.
Предназначено для студентов специальности «Психология» всех форм обучения, в т. ч. с применением дистанционных технологий.
Содержание
Содержание книги "Психология маркетинга "
Отрывок из книги
15спрос на рынке на конкретные продукты; осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде опре-деленной сделки. Отсюда следует, что маркетинг направляет эконо-мику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потреб-ностей миллионов потребителей.Маркетинг как комплекс «4 P»Понятие маркетинга часто рассматривают через маркетинговый комплекс (или маркетинг-микс), который Ф. котлер определил сле-дующим образом: набор маркетинговых инструментов, которыми субъект оперирует для решения маркетинговых задач на целевом рынке. Эти инструменты маркетинга, воздействующие на потребите-ля, джером маккарти впервые в 1959 г. условно объединил в четы-ре группы инструментов, или «4 Р»:продукт ( product); цена ( price);место, т. е. маркетинговые каналы распространения ( place);продвижение ( promotion).другими словами, комплекс инструментов маркетинга (или си-стемный маркетинговый инструментарий) — это совокупность кон-тролируемых организацией факторов ее внутренней среды, воздей-ствуя которыми на потребителей, она достигает необходимой ответной реакции потребителей и поставленной цели.В связи с этим важно говорить о системности применения мар-кетинговых инструментов «4 Р». Признак системности (комплекс-ности) маркетингового инструментария означает следующее.каждый из системных инструментов управления маркетингом 1. обладает качествами, которые теряются, если его использовать для воздействия на потребителя отдельно, вне связи с другими системными инструментами. например, снижение цен на про-дукт вряд ли окажется эффективным без соответствующих из-менений в политике его продвижения и распределения.Инструменты управления маркетингом, используемые систем-2. но, обладают такой результативностью воздействия на потреби-теля, которая не свойственна ни одному из них, взятому в от-дельности.Весьма точно суть этих положений отражает термин «маркетинг- микс» (marketing mix), предложенный в свое время гарва...
Вахитова З. З. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Психология маркетинга (автор З. Вахитова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку