Мерчендайзинг
Описывает комплекс маркетинговых мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на продвижение определенного товара или его разновидности покупателям.
Соответствует требованиям государственного стандарта. Включает лекционный материал, кейсы, задания для контроля знаний, список литературы.
Предназначено для магистратуры направления «Менеджмент» всех форм обучения.
Рекомендовано к печати Учебно-методической комиссией Института права, экономики и управления Тюменского государственного университета, кафедрой менеджмента, маркетинга и логистики.
Содержание
Содержание книги "Мерчендайзинг "
Отрывок из книги
цены составляет около 50% от у р о в н я ц е н ы в обычных м а г а з и н а х . О н и делятся: б) н а независимые — п р и н а д л е ж а т ч а с т н ы м предпринимателям или являются подразделениями крупных розничных корпораций; в) оптовые ( с к л а д с к и е к л у б ы ) — предлагают о г р а н и ч е н н ы й а с сортимент товаров со з н а ч и т е л ь н ы м и с к и д к а м и д л я своих членов, которые платят е ж е г о д н ы й взнос. О н и о б с л у ж и в а ю т н е б о л ь ш и е к о м п а н и и и людей и з н е к о м м е р ч е с к и х организаций и представляют собой гигантские п о м е щ е н и я ( с к л а д ы ) с м а л е н ь к и м и н о р м а м и р а с хода и у з к и м ассортиментом. Ц е н ы в н и х н и ж е , ч е м в д и с к а у н т а х , за счет покупки н а торгах товаров к р у п н ы м и партиями, отсутствия сервиса, работы с н а л и ч н ы м и деньгами и т. д. 7. Суперстор — это 3000-5000 м2 торговой площади, н а п р а в л е н н ы е н а удовлетворение потребностей людей в постоянных прод у к т а х п и т а н и я и п р е д л а г а ю щ и е д о п о л н и т е л ь н ы е у с л у г и (прачеч¬ных, химчисток, о б н а л и ч к и чеков и т. д.). О н и бывают: а) к о м б и н и р о в а н н ы е — предлагают продукты п и т а н и я и лекар¬ства ( п л о щ а д ь до 6 тыс. м2) ; б) гипермаркеты — включают супермаркет, м а г а з и н ы снижен¬н ы х цен и оптовой торговли ( п л о щ а д ь до 10-25 тыс. м2) . 8. Выставочные залы предлагают широкий ассортимент фир¬менных, хорошо продающихся товаров с высокой м а р о ч н о й п р е м и ей, н а которую у с т а н а в л и в а ю т с я с н и ж е н н ы е цены (ювелирные и з делия, техника, спортивные товары, игрушки). П р и этом покупате¬ли изучают образцы и з а к а з ы в а ю т товары. М а р о ч н а я п р е м и я — п о в ы ш е н н а я о т п у с к н а я ц е н а производ и т е л я в сочетании с н и з к и м у р о в н е м наценок. 9. Торговые центры в о з н и к л и в С Ш А в 3 0 - е ...
Киселица Е. П. другие книги автора
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Мерчендайзинг (автор Е. Киселица)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку