Читать фрагмент

книга

Технологии маркетинга

Структура книги задумана максимально просто. Она поделена на главы, посвященные ключевым направлениям деятельности специалистов по маркетингу. В начале каждой главы дается минимум теоретических знаний, в виде аналитических моделей и описания к ним. Ряд из них известен специалистам, а некоторые разработаны автором. А дальше в главе только практикум – опыт применения представленной теории в деятельности организаций. Взыскательного читателя ждет небольшой сюрприз – для лучшего понимания представленных теоретических алгоритмов и моделей даются кейсы для самостоятельного решения на примере известных художественных фильмов и детских мультфильмов. Книга будет полезна всем практикующим специалистам по маркетингу, средним и мелким предпринимателям, а также всем кто хочет понять, как теоретические модели маркетинга могут работать на практике.

Форматы: PDF

Издательство: Инфра-Инженерия

Год: 2017

Место издания: Москва, Вологда

ISBN: 978-5-9729-0178-4

Страниц: 183

Артикул: 3785

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

440 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Технологии маркетинга "

ДЛЯ КОГО НАПИСАНА ЭТА КНИГА, И ЧЕМ ОНА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ТЫСЯЧИ ДРУГИХ КНИГ ПО МАРКЕТИНГУ

ГЛАВА 1. ПРО СОВРЕМЕННЫЙ МАРКЕТИНГ ИЛИ МАРКЕТИНГ В УСЛОВИЯХ СЛОЖНОСТИ ВНЕШНЕГО ОКРУЖЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. АЛГОРИТМ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В ОРГАНИЗАЦИИ

1.2. ПРАКТИКУМ СРАВНИТЕЛЬНОГО АНАЛИЗА ЭФФЕКТИВНОСТИ. МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО КОРПОРАТИВНОГО ЦЕНТРА И КОМПАНИИ ПО ПРОДАЖЕ НАПОЛЬНЫХ ПОКРЫТИЙ

1.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «ЗАВТРАК У ПАПЫ»

ГЛАВА 2. ПРО ЭТО...МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ

2.1. АЛГОРИТМ ОЦЕНКИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В ОРГАНИЗАЦИИ

2.2. ПРАКТИКУМ ПЕРЕХОДА К МАРКЕТИНГУ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В КОМПАНИИ «КРОВЛЯ-МОНТАЖ»

2.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «ПЯТНИЦА»

ГЛАВА 3. ПРО HR-БРЕНД, КАК СОСТАВЛЯЮЩУЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ

3.1. АЛГОРИТМ ПРИМЕНЕНИЯ МОДЕЛЕЙ ОЦЕНКИ HR-БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ

3.2. КЕЙС ПО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОМУ ФИЛЬМУ ПРО ЧЕБУРАШКУ И КРОКОДИЛА ГЕНУ

3.3. МЕТОДИКА ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКИ СОСТОЯНИЯ HR-БРЕНДА

3.4. ПРАКТИКУМ ПО ЭКСПРЕСС-ДИАГНОСТИКЕ СОСТОЯНИЯ HR-БРЕНДА КОРПОРАТИВНОГО УЧЕБНОГО ЦЕНТРА

ГЛАВА 4. ПРО EVENT

4.1. АЛГОРИТМ РЕАЛИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО EVENT – МАРКЕТИНГУ

4.2. ПРАКТИКУМ АНАЛИЗА НЕУДАЧНОЙ РЕАЛИЗАЦИИ МЕРОПРИЯТИЙ ПО EVENT – МАРКЕТИНГУ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ЦЕНТРЕ «ПРОФЕССИОНАЛ»

4.3. КЕЙС ПО МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОМУ ФИЛЬМУ «МАДАГАСКАР»

ГЛАВА 5. ПРО BRAND

5.1. АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ

5.2. ПРАКТИКУМ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ «КРОВЛЯ+»

5.3. КЕЙС ПО ХУДОЖЕСТВЕННОМУ ФИЛЬМУ «МОСКВА 2017»

ГЛАВА 6. ПРО НИХ.... ПРО ПРОДАЖИ

6.1. МАРКЕТИНГ И ПРОДАЖИ: ЕДИНСТВО ИЛИ БОРЬБА

6.2. ВОЗМОЖНЫЙ АЛГОРИТМ ДЕЙСТВИЙ ПРИ ПАДЕНИИ ПРОДАЖ

6.3. ПРАКТИКУМ РЕФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ПРОДАЖ В ЧАСТНОМ КОРПОРАТИВНОМ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ЦЕНТРЕ

В ЗАКЛЮЧЕНИИ

ОБ АВТОРЕ

Отрывок из книги

57ГЛАВА 2. ПРО ЭТО … МАРКЕТИНГ ВЗАИМООТНОШЕНИЙ2.1. АЛГОРИТМ ОЦЕНКИ И РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ В ОРГАНИЗАЦИИО необходимости развития маркетинга взаимоотноше-ний, особенно в сфере услуг в настоящее время говорится до-статочно много. Действительно построение доверительных отношений с потребителями и другими заинтересованными сторонами организации дает свои значительные положитель-ные результаты. Однако это в теории, а в практике часто руко-водитель осознает необходимость перехода от «маркетинга одной сделки» – трансакционного маркетинга к маркетингу взаимоотношений, но не знает с чего начать и что конкретно делать. В данной главе мы постарались дать практическое ре-шение данной задачи – конкретный алгоритм действий. Однако, сначала нам необходимо понять, что же мы под-разумеваем под «маркетингом взаимоотношений» как тако-вым. Необходимо начать с определения данного понятия. Их существует великое множество и как не странно часто они противоречат друг другу. В рамках нашего примера под мар-кетингом взаимоотношений предлагается понимать следую-щее определение, предложенное Гронросом (Gronroos). По его мнению, маркетинг взаимоотношений означает выявле-ние, установление, поддержание и совершенствование, а при необходимости и завершение взаимоотношений с потреби-телями и другими заинтересованными сторонами таким образом, чтобы удовлетворялись интересы всех сторон пу-тем взаимного обмена и выполнения обещаний. 2020 Винсент Кельвин Маркетинг взаимоотношений: Учеб.пособие.кн2 / пер. с англ. – Жуковский: МИМ ЛИНК, 2010. – 90 с.

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Технологии маркетинга (автор Руслан Мансуров)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!

Технологии маркетинга

Содержание

Отрывок из книги

Мансуров Р. Е. другие книги автора

С книгой "Технологии маркетинга" читают