Имидж – репутация – бренд

Российский Кавказ в современном информационном поле: тренды, проблемы, решения Рассматривая сегодня любые политические, эконо-мические, социальные проекты, мы должны учитывать такие глобальные коммуникационные реалии, как состоявшаяся интернетизация мира в целом, нашей страны и связанное с этим многократное увеличение информационного потока, который оказывает спон-танное или плановое влияние на актуальные целевые группы. Революционный рост объемов информации влечет с собой появление и нарастание следующих тенденций: 1.Виртуализация окружающей действительно-сти. Оставаясь неизменным на уровне так называемых «реальных дел», проект, в зависимости от предприня-тых по отношению к нему виртуальных действий, «улучшается» или «ухудшается», «дорожает» или «деше-веет». 2.Замещение фактов смыслами. Предлагаемыйобъем рациональной информации о проекте сегодня не может быть переработан индивидуальным сознани-ем. Знакомясь с многочисленными фактами и их ин-терпретациями, потребитель информации неизбежно вырабатывает свой, либо воспринимает доминирую-щий в информационном поле смысл. По мере все большего увеличения информационного потока уро-вень эффективности воздействия на персону и целевые группы реальной (позиционированной по факту) ин-формации и информации виртуальной (позициониро-ванной по смыслу) меняется в пользу последней. Кто и что является носителем виртуальности и смыс-лов? С одной стороны, сами проекты как совокупность 77