El español del turismo

integral y tiene objetivos a largo y no a corto plazo. En la situación actual de competencia extrema por la excesiva oferta turística, las dificultades se agudizan para las pequeñas iniciativas, atomizadas, dispersas y con menos recursos. ¿Cuál es la oferta de turismo ecológico que atrae a más consumidores? El producto que más atrae a la gente tiene mucho que ver con el consumo de productos saludables, y por lo tanto, con la producción agroalimentaria ecológica. Además, este criterio está relativamente bien avalado, ya que los Consejos Reguladores de las Comunidades Autónomas son cada vez más conocidos por el consumidor informado y son una buena garantía para disfrutar de productos de calidad. Las nuevas estrategias de las administraciones públicas que apoyan la promoción de los productos ecológicos son un factor positivo para esta consolidación. ¿Son fiables los portales de Internet que ofrecen servicios de turismo ecológico? Muchas cosas propuestas al consumidor llevan el calificativo de ecológico sin justificación alguna, ya que carecen de cualquier criterio. El caso del «ecoturismo» no es diferente, al tratarse de un segmento minoritario que no está suficientemente regulado. Por ejemplo, algunos portales denominados Ecoturismo, Ecoturismo Rural, etc., no sólo carecen de criterios, sino que están vendiendo productos turísticos agresivos y depredadores con el medio. ¿Cómo puede saber el consumidor cuándo una oferta es auténticamente ecológica? Por medio de los «ecolabels», como ISO1, EMAS2, o el Ecolabel europeo. Sin embargo, en el sector turístico de 1 International Organization for Standardization (Organización Internacional para la Estandarización). 41