Очерки истории российской рекламы

48 Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп»определенные претензии со стороны владельцев кинотеатров. Это их недовольство обобщил в своей статье, опубликованной в нача-ле года в журнале «Сине-фоно» один из провинциальных киновла-дельцев, в ней он настолько грамотно описывал проблемы плакат-ной кинорекламы, что есть смысл рассмотреть ее подробно: «Едва ли кто будет спорить, если мы скажем, что нередко плакат кине-матографа оказывает очень дурную услугу театровладельцу, он не только не привлекает зрителей, но, наоборот, удерживает проходя-щего мимо театра от его посещения, где как раз, может быть, пока-зывается прекрасная картина. Таков постоянный эффект действия плохо исполненного плаката. Тем не менее очень часто впечатле-ние от картины куда лучше, чем это можно бы было предположить по плакату, рекламирующему картину»1.Как можно видеть из приведенного текста, в те годы очень ча-сто киноплакаты были по восприятию часто даже хуже, чем филь-мы, которые они рекламировали. Причем это было справедливо по отношению как к «самодельным» – рисованным плакатам, так и к печатным, рассылаемым вместе с фильмом. Это происходило, по мнению автора, потому «что над вопросом о значении плаката, о требованиях к нему кинофабриканты мало думали, и издание кине-матографических плакатов является у нас делом случайным. Пла-каты, которые шлют нам из-за границы, подчас самой низкой мар-ки,  несмотря  на  прекрасное  их  техническое  исполнение»2.  Таким образом, можно отметить, что и часть киноплакатов, рассылаемых в виде рекламной поддержки своих фильмов зарубежными киноа-телье, несмотря на высокое полиграфическое исполнение, не соот-ветствовала своему рекламному предназначению.Поднял автор и важный вопрос, связанный с преувеличением достоинств фильма в рекламном плакате, т. е. перегреве ожиданий публики от выходящей на экраны картины: «Можно ли требовать от театровладельца, чтобы реклама картины, идущей в его театре, никогда не расходилась с действ...