Читать фрагмент

книга

PR в некоммерческом секторе

В данной книге собраны понятные и действенные инструменты PR, применяя которые некоммерческие организации смогут действовать более эффективно, создавая яркие события, интересные материалы для СМИ и красивые акции. Цель автора дать знания о том, как правильно использовать в своей ежедневной деятельности современные PR-инструменты и сделать работу более качественной и способствующей достижению целей.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2015

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4475-3970-2

Страниц: 129

Артикул: 3759

Возрастная маркировка: 16+

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

875 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 28.08.2026

Электронная книга

190 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "PR в некоммерческом секторе "

От автора

Глава 1. Основы деятельности PR-специалиста НКО

Зачем НКО нужен PR

Виды PR

Целевая аудитория

Каналы работы для PR

Объекты для продвижения

Модели для позиционирования

Какой у вас месседж

Этапы работы PR-специалиста

Работа с сайтом

Что включает в себя SMM (работа с социальными сетями)

10 советов по работе в социальных сетях

Что должен делать PR-специалист в НКО

Простые PR-инструменты «на каждый день»

Принципы PR для НКО

Вопросы для самопроверки

Глава 2. Подготовка и проведение PR–акции

Нужен ли бюджет на рекламу НКО

Разработка PR-стратегии

Какие бывают PR–кампании

Этапы PR-кампании

KPI для PR-специалиста в НКО

Использование креатива

Календарное планирование

Создание баз партнеров и карты СМИ

Составление сметы

Как выбрать потенциального спонсора

Оценка эффективности PR-кампании

Плохая подача образа НКО

Яркие и вызывающие PR-акции

Интересные и простые акции

Формы отчетов об акции или ивенте

Вопросы для самопроверки

Глава 3. Как правильно работать со СМИ

Задачи, которые решаются с помощью работы со СМИ

Попадание в СМИ

Карта СМИ

Знакомьтесь с журналистами

Как работать с блогосферой

Как правильно писать пресс-релиз

Принцип перевернутой пирамиды в составлении пресс-релиза

Информационный повод

Что делать, если нет инфоповода

Составление медиаплана

10 советов для работы со СМИ

Вопросы для самопроверки

Глава 4. Копирайтинг: как написать хороший текст

Виды PR-текстов

Тексты для сайта

Тексты для социальных сетей

Как продвигаться в социальных сетях

Тексты для мероприятий

Тексты для e-mail рассылки

Тексты для спонсорских писем

Основные тексты для СМИ

5 советов для написания хороших текстов

Вопросы для самопроверки

Глава 5. Как правильно организовывать мероприятия

Виды мероприятий для НКО

Концепция мероприятия

Бюджет мероприятия

Формула безубыточности

Как выбрать время для мероприятия

Где взять деньги на мероприятие

Пути увеличения ваших доходов

Пути оптимизации расходов

Классификация спонсоров мероприятия

Конкретные шаги по подготовке работы со спонсорами

Порядок работы с денежными спонсорами

Порядок работы с информационными спонсорами

10 советов по работе с партнерами и спонсорами

Продвижение мероприятия

Порядок работы с VIP–гостями

Как сделать хорошее мероприятие

Как быстро собрать аудиторию

Работа после мероприятия

Критерии эффективности мероприятия

Юридические особенности event-индустрии

Вопросы для самопроверки

Заключение от автора

Отрывок из книги

Ɉɛɴɟɤɬɵ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹȿɫɥɢ ɜɵ ɩɨɞɨɣɞɟɬɟ ɫ ɭɦɨɦ ɤ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɸ ɜɨɡɦɨɠɧɵɯ ɨɛɴɟɤɬɨɜ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ —ɬɨ ɫɦɨɠɟɬɟ ɫɟɪɶɟɡɧɨ ɭɜɟɥɢɱɢɬɶ ɫɜɨɢ ɭɩɨɦɢɧɚɧɢɹ ɜ ɋɆɂ ɢ ɪɚɫɲɢɪɢɬɶ ɩɭɥ ɬɟɦ, ɫ ɤɨɬɨɪɵɦɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɢ ɜɚɲɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɜɵɫɬɭɩɚɬɶ ɧɚ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹɯ. Ⱦɟɥɨ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɱɚɳɟ ɜɫɟɝɨ ɩɢɚɪɳɢɤɢ ɤɚɤ ɇɄɈ, ɬɚɤ ɢ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɩɪɨɞɜɢɝɚɸɬ ɤɨɦɩɚɧɢɸ. ɂɧɨɝɞɚ —ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹ. ɇɨ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɰɟɥɵɯ ɬɪɢ ɬɢɩɨɜɵɯ ɨɛɴɟɤɬɚ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ: ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶ (ɤɚɤ ɩɟɪɫɨɧɚ), ɇɄɈ (ɤɚɤ ɤɨɦɩɚɧɢɹ), ɩɪɨɟɤɬɵ (ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ, ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹ). Ɇɵ ɦɨɠɟɦ ɩɪɨɞɜɢɝɚɬɶ ɤɚɠɞɵɣ ɨɛɴɟɤɬ ɩɨ ɥɸɛɨɦɭ ɢɡ ɤɚɧɚɥɨɜ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɪɚɛɨɬɚ ɫɨ ɋɆɂ, HYHQWɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬ, ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɬɟɦɵ ɞɥɹ ɢɧɬɟɪɜɶɸ ɢɥɢ ɩɨɞɤɚɫɬɚ ɢ ɬɚɤ ɞɚɥɟɟ. ɋɨɡɞɚɣɬɟ ɬɚɛɥɢɰɭ ɢ ɫɞɟɥɚɣɬɟ 4 ɤɨɥɨɧɤɢ. ɋɟɣɱɚɫ ɦɵ ɛɭɞɟɦ ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɬɶ ɜɨɡɦɨɠɧɵɟ ɤɚɧɚɥɵ ɢ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɵ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɪɚɡɧɵɯ ɨɛɴɟɤɬɨɜ. ɋɧɚɱɚɥɚ ɨɩɪɟɞɟɥɢɦɫɹ ɫ ɩɟɪɫɨɧɨɣ. Ʉɬɨ ɛɭɞɟɬ «ɪɭɩɨɪɨɦ» ɧɚɲɟɝɨ ɇɄɈ ? ɇɚɩɢɲɢɬɟ, ɤɚɤ ɡɨɜɭɬ ɷɬɨɝɨ ɱɟɥɨɜɟɤɚ ɢ ɟɝɨ ɞɨɥɠɧɨɫɬɶ. ɇɄɈ –ɷɬɨ ɦɧɨɝɨɝɨɥɨɜɵɣ Ɂɦɟɣ Ƚɨɪɵɧɵɱ: ɤɚɠɞɚɹ ɝɨɥɨɜɚ ɨɬɜɟɱɚɟɬ ɡɚ ɫɜɨɣ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ. ɇɭɠɧɨ ɜɵɞɟɥɢɬɶ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɸ ɤɚɠɞɨɝɨ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹ ɢ ɨɬɜɟɬɢɬɶ ɧɚ ɜɨɩɪɨɫ, ɧɚ ɤɚɤɢɟ ɬɟɦɵ ɨɧ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ «ɝɨɜɨɪɹɳɟɣ ɝɨɥɨɜɨɣ» ɨɬ ɇɄɈ. Ⱦɚɥɶɲɟ ɨɩɢɲɢɬɟ ɫɚɦɨ ɇɄɈ –ɜ ɱɟɦ ɟɝɨ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ, ɰɟɥɢ, ɨɬɥɢɱɢɹ. ȼ ɬɪɟɬɶɟɣ ɤɨɥɨɧɤɟ ɨɬɦɟɬɶɬɟ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ, ɢɜɟɧɬɵ ɢ ɩɪɨɞɭɤɬɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɜɵ ɩɪɨɞɜɢɝɚɟɬɟ. Ɍɨ ɟɫɬɶ ɜɫɟ ɬɨ, ɱɬɨ ɦɨɠɟɦ ɩɨɫɥɭɠɢɬɶ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɣ ɬɟɦɨɣ ɞɥɹ ɭɩɨɦɢɧɚɧɢɹ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨ ɨɬɞɟɥɶɧɨɣ, ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨɣ ɢɞɟɢ, ɩɨɦɨɝɚɸɳɟɣ ɪɟɚɥɢɡɨɜɚɬɶ ɰɟɥɢ ɇɄɈ, ɉɨɞ ɡɚɩɢɫɹɦɢ ɩɪɨɜɟɞɢɬɟ ɝɨɪɢɡɨɧɬɚɥɶɧɭɸ ɱɟɪɬɭ ɢ ɧɚɩɢɲɢɬɟ ɞɟɬɚɥɶɧɵɣ ɩɥɚɧ ɞɟɣɫɬɜɢɣ ɩɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɸ. ȼɵɞɟɥɢɬɟ ɜɫɟ ɤɚɧɚɥɵ,ɤɨɬɨɪɵɟ ɜɚɦ ɩɨɦɨɝɭɬ. ɉɨɫɥɟ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɟɫɶ ɝɞɟ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨ ɜɵ ɯɨɬɢɬɟ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɬɨ ɢɥɢ ɢɧɨɟ ɢɧɬɟɪɜɶɸ, ɤɚɤɨɟ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ ɫɬɨɢɬ ɩɪɨɜɟɫɬɢ ɢɦɟɧɧɨ ɞɥɹ ɷɬɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɂ ɧɚɣɞɢɬɟ ɩɨɜɨɞɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɞɟɥɚɸɬ ɷɬɨɬ ɨɛɴɟɤɬ ɛɨɥɟɟ ɢɧɬɟɪɟɫɧɵɦ ɞɥɹ ɋɆɂ ɢ ɩɚɪɬɧɟɪɨɜ.Ɍɚɛɥɢɰɚ 1ɉɟɪɫɨɧɚɄɨɦɩɚɧɢɹɉɪɨɝɪɚɦɦɵ ɢ ɩɪɨɞɭɤɬɵɈɛɴɟɤɬɆɚɪɢɧɚ ɂɝɨɪɟɜɧɚ ɂɜɚɧɨɜɚ, ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶ ɇɄɈ «Ɇɵ ɩɪɨɬɢɜ ɧɚɫɢɥɢɹ» ɛɨɪɟɬɫɹ ɩɪɨɬɢɜ ɧɚɫɢɥɢɹ ɜ ɚɞɪɟɫ ɠɟɧɳɢɧ ɢ ɞɟɬɟɣ.ɇɄɈ «Ɇɵ ɩɪɨɬɢɜ ɧɚɫɢɥɢɹ», ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɚɹ ɧɚ ɛɨɪɶɛɭ ɩɪɨɬɢɜ ɧɚɫɢɥɢɹ ɜ ɚɞɪɟɫ ɠ...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "PR в некоммерческом секторе (автор Вероника Кириллова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!