Экономическая психология
Главы 1–4 представляют результаты 10-летних научных изысканий О. С. Посыпановой, которые в более кратком варианте изложены в ее в диссертации, ее ранних учебных и методических пособиях.Глава 5 представляет результаты диссертационного исследования О. С. Посыпановой (2004 г).Главы 1–5 являются дополненным переизданием учебника О. С. Посыпановой «Социальная психология потребления» (Калуга, 2004, 260 с.)Глава 6 включает результаты исследования, выполненного совместно с Воробьевой О. С., Спиженковой М. А., Фрольцовым С. В. (грант РГНФ и Правительства Калужской области № 10–06–59638 а/Ц)Глава 7 включает результаты исследования, выполненного совместно с Воробьевой О. С., Спиженковой М. А., Тарамакиным Р. Б. (грант РГНФ и Правительства Калужской области № 12–16–40005а(р)Монография является подведением итогов теоретических и эмпирических исследований автора за 10 лет. В ней представлены основные положения психологии потребления (другое название – психология потребителя), одного из значимых направлений экономической психологии.Представлены ключевые факторы, определяющие покупку и использование товаров и услуг, рассмотрены отношения человека к товарам и услугам в процессе их выбора. С позиций психологии проанализированы атрибуты товара, этапы принятия решения о покупке, потребительские предпочтения, товарный фетишизм, демонстративность в потреблении. Широко использован опыт отечественных и зарубежных специалистов, а также результаты эмпирических исследований, выполненных автором.Издание может стать полезным для психологов, маркетологов, экономистов, менеджеров.
Содержание
Содержание книги "Экономическая психология : психологические аспекты поведения потребителей"
Отрывок из книги
7 ВВЕДЕНИЕ В настоящее время появилось множество прикладных направлений социальной психологии, в том числе и экономическая психология (А. Л. Журавлев, А. Б. Куп-рейченко, О. С. Дейнека, А. Н. Демин, И. Е. За-дорожнюк, А. Н. Лебедев, В. В. Новиков, В. П. Позняков, А. Л. Свенцицкий, В. В. Спасенников, Т. В. Фоломеева, В. А. Хащенко, Е. В. Шорохова, и др.). Одним из векто-ров развития экономической психологии стала психо-логия потребителей, или психология потребления. И если ее сестра-клон психология продаж пошла по коммерциализированному пути, решая вопросы по-вышения спроса, то психология потребления анализи-рует психологические механизмы покупок и использо-вания товаров с мета-позиции. В Америке психология потребления с девяностых годов двадцатого века существует как отдельная отрасль психологии. В Европе – как сфера экономической психологии. В отечественной психологии она заявлена как одна из ветвей социальной психологии – социаль-ная психология потребительского поведения (О. Т. Мельникова, Т. В. Фоломеева, О. А. Громова, О. С. Цехоня), и как направление экономической пси-хологии (О. С. Дейнека, В. В. Спасенников, И. В. Тро-ицкая, Э. Х. Локшина). Лишь в конце ХХ века потребление стало считаться не столько экономическим, сколько социальным про-цессом. Психология потребления (в других вариантах – психология потребителя, психология потребителей) – зарождающееся направление отечественной психоло-гии, интерес к которому возник лишь к 2000 году. Главной причиной этого видятся социально-экономические изменения России, переход к рыноч-ной экономике.
Отзывы 2
Книга Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей – интересное и познавательное издание. Автор ценным образом раскрывает взаимосвязь психологии и экономики, помогая понять принципы потребительского поведения. Рекомендую для изучения и расширения знаний в данной области.
Книга Экономическая психология: психологические аспекты поведения потребителей оказалась интересным и содержательным источником информации. Авторы грамотно раскрывают психологические особенности потребителей, что помогает лучше понять их поведение. Рекомендую к прочтению всем, кто интересуется этой тематикой.
Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Экономическая психология : психологические аспекты поведения потребителей (автор Ольга Посыпанова)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку