Рекламная коммуникация

69культурного социума. Эта воспроизводимость может характеризо-ваться разной частотой, но возобновление в дискурсе так или ина-че должно осуществляться (Красных, 2002). Данные дифференци-альные признаки ПФ перекликаются с теми, которые были выделены ранее Ю.Н. Карауловым: 1) значимостью для личности в познавательном и эмоциональном отношении; 2) надличностным характером, или широкой известностью в окружении данной лич-ности; 3) неоднократным возобновлением в дискурсе данной язы-ковой личности (Караулов, 1986). Те же признаки прослеживаются в содержании термина «воспроизводимые феномены», включаю-щего в себя фразеологию в «широком» смысле и акцентирующего свойства устойчивости (формульности) и повторяемости этих единиц языка (Телия, Дорошенко, 2010). По мнению авторов дан-ной работы, воспроизводимость выявляет особый статус этих фе-номенов, а именно их принадлежность не только к сфере языка, но и к сфере культуры. Устойчивость и воспроизводимость формуль-ных выражений обусловлены тем, что в них содержится важная для носителей языка культурная информация, и это отличает их от структур, создаваемых в речи заново, согласно правилам свобод-ной комбинаторики данного языка. Некоторые теоретические аспекты явления прецедентности, в том числе виды ПФ (прецедентные тексты, прецедентные выска-зывания, прецедентные имена, прецедентные ситуации) и их осо-бенности, были проанализированы в обзоре Е.О. Опариной (Опа-рина, 2008). Там же рассматривались причины активизации ПФ в разных сферах языкового общения в последние десятилетия. Среди этих причин важную роль играют потребность личностей и культурно-языковых групп в самоидентификации и свойствен-ное современному менталитету «фрагментарное» мировосприя-тие: языковая коммуникация, подобно другим сферам деятель-ности, понимается как пространство, в котором сосуществуют и сталкиваются фрагменты разных текстов и дискурсов. ПФ, пред-ставляющие собой короткие отрезки речи или же конденсацию известного текста или ситуации до одно...