Медиакультура сегодня

59 Само понятие «зумеры» начало употребляться несколько лет назад. В корпусе «Социальные сети» НКРЯ (Национальный корпус русского языка) слово зумер регулярно встречается с 2020 года. Количество запросов, касающихся зумеров, постоян-но растет, при этом ускорение роста особенно заметно в по-следние годы. Например, в 2024 году, по данным пресс-службы Яндекса, количество поисковых запросов увеличилось более чем в два раза год к году, тогда как в 2023 году оно выросло ме-нее чем в полтора раза69. На этом фоне «зумерство» стало предметом междисци-плинарных исследовательских интересов — в области социоло-гии, педагогики, философии, культурологии, психологии и др. Стремясь очертить поколенческие грани, идентифицировать личность и характер коммуникации представителя поколения Z с социумом, многие современные исследователи уже отметили уникальность молодежи в способности приспосабливаться к высокотехнологичным реалиям, быстро ориентироваться в ин-формационном потоке, ценить практичность и стабильность, быть открытыми к инклюзии и разнообразию по сравнению с предыдущим поколением70, проявлять индивидуальность и конкурентоспособность на рынке труда ввиду нестандартных подходов к решению задач. По другим заключениям, именно компетенции зумеров создают возможность для некоего уни-кального пространства межпоколенного обмена, в котором старшие являются для младших уникальным источником знаний о прошлом не только семьи, но и страны, а младшие для стар-ших — часто единственными и потому очень значимыми про-водниками в наступившее цифровое будущее71. В российских медиа активно понятие «зумер» стало рас-пространяться в 2025 году. СМИ ввели буквально в ежедневную 69 Зумер: Непонятная молодежь. URL: https://gramota.ru/journal/stati/ zhizn-yazyka/zumer-neponyatnaya-molodezh (дата обращения: 12.03.2026). 70 Колчин Д. Ю. Жи...