Читать фрагмент

книга

Маркетинг территории

Учебное пособие раскрывает управленческий контекст маркетинга территорий, содержит новые сегменты, расширяющие представления о функционале территориального маркетинга.В учебном пособии приводятся базовые положения маркетинга территории, в расширенном формате раскрываются процессы формирования имиджа, бренда и репутации территории. Стратегический контекст маркетинга территории представлен функциональными и деловыми стратегиями, дополнен маркетингом стратегии развития территории.Предложена концепция маркетинга взаимодействия территориальных органов власти и управления и потребителей в сфере предоставления услуг, охарактеризованы этика маркетинга территории и социальное партнерство в территориальном маркетинге.Приложения содержат примеры из практики управления развитием территорий, рейтинговые подходы к оценке их потенциала, нормативно-правовое обеспечение маркетинговой деятельности.Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлению «Государственное и муниципальное управление», а также может быть полезным специалистам-практикам в сфере управления развитием и продвижением территорий разных уровней.

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2019

Место издания: Москва

ISBN: 978-5-6043289-2-7

Страниц: 200

Артикул: 110330

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

300 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Маркетинг территории "

ВВЕДЕНИЕ

1. СУЩНОСТЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА

2. МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИИ

2.1. Миссия, видение, цели и задачи: понятия, используемые в маркетинге территории

2.2. Субъекты маркетинга территории

2.3. Цели, задачи, функции маркетинга территории

2.4. Комплекс маркетинга территории

2.5. Виды маркетинга территории

2.6. Целевые группы (сегменты) «потребителей территории»

2.7. Факторы влияния на поведение потребителей территории

3. СЕГМЕНТАЦИЯ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ

3.1. Профилирование, позиционирование и дифференциация территории

3.2. Маркетинговая среда территории

4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ МАРКЕТИНГЕ

5. КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНА

5.1. Оценка конкурентоспособности региона

5.2. Количественные оценки конкурентоспособности

5.3. Оценка уровня социально‑экономического развития региона

6. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ

7. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БРЕНД‑ПЛАТФОРМЫ ТЕРРИТОРИИ

8. ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИИ: БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИИ И РАЗВИТИЕ РЕПУТАЦИИ

8.1. Бренд и брендинг территории

8.2. Совместный бренд

8.3. Репутация территории: страны, региона, города

9. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ КОНТЕКСТ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ

9.1. Стратегии маркетинга территории

9.2. Функциональные стратегии территории

9.3. Деловые стратегии территории

10. МАРКЕТИНГ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ

11. ОЦЕНКА И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВНОЙ ТЕРРИТОРИИ

12. МАРКЕТИНГ УСЛУГ: ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ АСПЕКТ

12.1. Услуга: понятие, атрибуты, жизненный цикл

12.2. Маркетинг личности в сфере услуг

12.3. Концептуальные основы применения маркетингового подхода в управлении процессом предоставления публичных услуг

12.4. Маркетинг взаимодействия в системе предоставления публичных услуг

12.5. Электронное участие: понятия и особенности

12.6. Зарубежный опыт развития электронного правительства

13. ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА: СТРУКТУРА, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ

14. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

15. ЭТИКА МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ

16. СОЦИАЛЬНОЕ ПАРТНЕРСТВО В МАРКЕТИНГЕ ТЕРРИТОРИИ

17. АУДИТ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТЕРРИТОРИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Маркетинг территории (автор Борис Преображенский)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!