Маркетинг и социальная экспертиза территорий
Автор: Наталья Веселкова, Михаил Вандышев, Юлия Мокерова, Галина Савчук
Форматы: PDF
Издательство: Издательство Уральского университета
Год: 2018
Место издания: Екатеринбург
ISBN: 978-5-7996-2458-3
Страниц: 159
Артикул: 99966
Краткая аннотация книги "Маркетинг и социальная экспертиза территорий"
В учебном пособии даны теоретические и методологические основания маркетинга территорий — динамично развивающейся дисциплины. Авторы сочетают элементы социальной теории с положениями маркетинга, при этом используют новейшие отечественные и зарубежные разработки, причем ряд материалов впервые вводится в академический и учебный оборот на русском языке. Пособие предназначено для студентов магистратуры и может быть использовано в самостоятельной работе при подготовке к лекционным и семинарским занятиям. Также рекомендуется всем заинтересованным в проблематике территориального развития и маркетинга.
Содержание книги "Маркетинг и социальная экспертиза территорий"
Предисловие
Глава 1. Территория как объект маркетинга и социальной экспертизы
§ 1. Территория и пространство
§ 2. Структура пространства: сегрегация
Глава 2. Развитие территорий
§ 1. Концепции пространственного развития
§ 2. Новые идентичности городских территорий. Типы и описания
§ 3. Джентрификация и реновация городских территорий
§ 4. Типы территорий с точки зрения девелопмента: Brownfields / Greenfields / Greyfields
§ 5. Туризм как драйвер развития территорий
Глава 3. Принципы маркетингового анализа и информационно-коммуникативное развитие территории
§ 1. Инструменты и методы маркетингового анализа территорий
§ 2. Моделирование бренда территории и управление имиджем
§ 3. Управление репутацией территории
Библиографические ссылки
Все отзывы о книге Маркетинг и социальная экспертиза территорий
Отрывок из книги Маркетинг и социальная экспертиза территорий
31России, как и ряда других постсоветских стран, являются следу-ющие четыре:— малочисленность городов, особенно крупных с населением более 200 тыс. чел. (90 из 1090 российских городов) (агломерацион-ный эффект здесь проявляется слабо, за исключением крупнейшей агломерации Москвы как федеральной столицы);— неразвитая инфраструктура и удаленность от транспортных путей большей части территории страны (масштабы экономической периферии огромны даже в более плотно заселенной Европейской части);— снижение качества человеческого капитала и депопуляция;— плохие институты, модернизации которых препятствует не только текущая политика, но и унаследованные особенности развития (path dependency) [Зубаревич, 2011].Пространственное развитие в этих условиях очень инерционно [Зубаревич, 2010, с. 144]. Это означает, что в ближайшее время факторы «второй природы» по-прежнему будут выступать в роли барьеров развития. В то же время из этого следует, что именно на эти факторы должны быть направлены основные усилия в работе с территориями. Средством и признаком перелома, очевидно, ста-нет выход на первый план конкуренции за человеческий капитал, а не только и не столько за финансовые вливания. Несколько иначе группируют те же факторы С. Мастерд (уни-верситет Амстердама) и А. Муре (университет Бирмингема) , они говорят о жестких и мягких условиях [Making competitive cities].Теория жестких и мягких условий Ж е с т к и е у с л о в и я — это доступность в определенной локации следующих элементов:— (финансовый) капитал;— рабочая сила с определенными навыками;— институциональный контекст с правильным набором регу-ляторов и достаточно привлекательным налоговым режимом;— правильная инфраструктура и хорошая доступность;— приспособленность офисных пространств.Именно на этих факторах фокусируются классические геогра-фические урбанистические теории. С. Мастерд и А. Муре относят
С книгой "Маркетинг и социальная экспертиза территорий" читают
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Бестселлеры нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Новинки книги нон-фикшн
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Посмотреть
Веселкова Н. В. другие книги автора
и мы свяжемся с вами в течение 15 минут
за оставленную заявку