В наличии

Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

Читать фрагмент

книга

Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху

В фокусе монографии — актуальные аспекты рекламы и PR, их предпосылки и перспективы развития. Авторы рассматривают социокультурные тенденции, определяющие развитие маркетинговых технологий в цифровую эпоху, новые навыки рекламистов и специалистов по PR, инновационные форматы взаимодействия с потребителем, предлагая читателям ценную аналитику и проверенные опытом инструменты успешной практики. Книга предназначена для студентов и преподавателей направлений Реклама и Пиар; профессионалов в сфере маркетинговых коммуникаций.

Форматы: PDF

Издательство: Директ-Медиа

Год: 2021

Место издания: Москва, Берлин

ISBN: 978-5-4499-1903-8

Страниц: 200

Артикул: 81620

Читать эту книгу бесплатно по подписке

Печатная книга

1104 ₽

Купить

Ожидаемая дата отгрузки печатного
экземпляра: 22.08.2026

Электронная книга

260 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху "

1. Мулина Н. А. Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя

1.1. Учение о «ноосфере» — предвестник современного экологического сознания. К истории вопроса

1.2. Экологическое сознание — реальность XXI века

1.3. «Эко-мышление» в рекламной и PR-деятельности

1.4. Бренды — за экологию

1.5. Использование экологических мотивов в рекламе и паблик рилейшнз

2. Кириллов А. Н. Взаимодействие, истинное и мнимое, в социальных коммуникациях в XXI веке

2.1. Значимость диалогической коммуникации в контексте глобальных экономических и социокультурных изменений

2.2. Теоретико-методологические основы исследований социальной коммуникации

2.3. Эволюция моделей и парадигм социальной коммуникации. Шаги от воздействия к взаимодействию в общественных и бизнес-процессах

2.4. Некоторые значимые выводы из основных моделей коммуникации применительно к социально-экономическим системам

2.5. Попытки построения истинного взаимодействия между акторами социально-экономических систем и их промежуточные результаты

3. Кобызева В.О. Рекламные сообщения для поколения Z в социальной сети «Инстаграм» (Instagram)

3.1. Поколение Z

3.2. Виртуальные коммуникации

3.3. Социальная сеть Instagram: особенности

3.4. Реклама в Instagram

4. Рудыка Н. А. PR-технологии, используемые государственными учреждениями федерального уровня в современном информационном пространстве

4.1. Теоретико-методологические основы PR-технологий, используемых в органах государственной власти

4.2. Анализ PR-технологий, применяемых органами государственной власти федерального уровня в современном информационном пространстве

5. Карцева Е. А. Рекламные и PR технологии в продвижении российских музеев

5.1. Специфика продвижения культурного продукта

5.2. Исследование и работа с аудиторией

5.3. OOH-реклама

5.4. Медийная реклама

5.5. PR в СМИ

6. Карцева Е. А. Digital-форматы в коммуникационных стратегиях российских музеев

6.1. Наполнение сайта музея и сайты-сателлиты

6.2. Контент-маркетинг и взаимодействие в социальных сетях

6.3. Инновационные технологии: спецпроекты, подкасты, игры и тесты, мобильные приложения музеев, видеоигры

7. Матюшкин В. С. Маркетинговые коммуникации на местах продаж

7.1. Рыночные условия стратегического подхода к коммуникациям на местах продаж

7.2. Методы исследования покупательского мышления и поведения

7.3. Эффективность рекламных материалов на местах продаж

7.4. Гендерно-ориентированные маркетинговые коммуникации

7.5 Нейромаркетинг на службе визуального мерчандайзинга и рекламы

8. Выдрина А. С. Теоретические основы современного анализа генерализованных брендов

8.1. Понятие генерализованной марки

8.2. Теоретическое осмысление генерализованного бренда

8.3. Отдельные аспекты управления генерализованным брендом

Отрывок из книги

Реклама и PR в контексте ноосферного экологического сознания современного потребителя «натуральный» как на упаковке товаров, так и при внедрении какого-либо одного эко-продукта в линейку обычных и на основании этого объявления всей линейки экологичными товарами. Например, хорошо знакомый каждому маркетологу «гринвошинг». Как и «осознанное потребление«, и «cruelty free», и «веганство» «гринвошинг» — слово, которое в последнее время преследует потребителя на каждом шагу. «Гринвошинг» — (англ. green washing) буквально означает «зеленое отмывание», в переводе на русский язык иногда звучит как «зеленый камуфляж». Это завуалированный маркетинговый прием, который представляет продукт или бренд более натуральным и экологичным, чем тот в действительности является. Движимые желанием увеличения прибыли некоторые западные компании, уловив еще в 60-е годы XX-го века ростки начинающейся борьбы за экологию, стали использовать «зеленый» имидж, чтобы увеличить лояльность потребителей. С тех пор идет активная эксплуатация «зеленого» имиджа, так как спрос на эко-продукцию только растет. По данным Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) — глобальной компании, предоставляющей услуги по измерению и улучшению бизнес-результатов и являющейся ключевым источником информации о том, что потребители предпочитают на конкретный момент времени. Так, в Москве, 12 октября 2015 года были опубликованы данные о том, что 61 % потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде [14]. Автором термина «гринвошинг» считается американский инвайронменталист Джей Вестервельт, впервые употребивший его в 1986 году. «Гринвошингом» он назвал практику, когда отели призывали своих постояльцев реже менять полотенца с целью экономии водных ресурсов планеты. Несмотря на явную причину данного призыва сократить расходы на услуги прачечной, этот маркетинговый ход как нельзя лучше вписался ...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Реклама и PR. Смена стратегий в новую эпоху (автор )", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!