Читать фрагмент

книга

Управление маркетингом

Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине «Управление маркетингом».Предназначена для преподавателей и студентов.

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2020

Место издания: Саратов

ISBN: 978-5-9758-2006-8

Страниц: 32

Артикул: 77078

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

70 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Управление маркетингом : шпаргалка"

1. Маркетинг как система управления

2. Основные принципы и функции маркетинга

3. Категории управления в маркетинге

4. Концепции управления маркетингом

5. Маркетинговая среда

6. Стратегии на корпоративном уровне

7. Анализ маркетинговой среды

8. Конкурентные стратегии

9. Конкурентное преимущество и условия его достижения

10. Этапы выбора маркетинговой стратегии

11. Сегментация

12. Выбор целевого сегмента рынка

13. Понятие продукта и его классификация

14. Решения по ассортименту товара

15. Решения по упаковке и марке

16. Позиционирование как основа формирования товарной политики

17. Управление товародвижением

18. Виды сервисного обслуживания

19. Выбор канала распределения

20. Оценка эффективности канала сбыта

21. Условия принятия решений по ценам

22. Классическое ценообразование

23. Маркетинговые стратегии ценообразования

24. Управление маркетинговыми коммуникациями

25. Структура продвижения и решения по PR

26. Персональное продвижение и стимулирование сбыта

27. Реклама

28. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга

29. Решения в области товарных линий

30. Методы оценки конкурентоспособности товара

31. Защита своей доли рынка

32. План маркетинга

33. Содержание процесса планирования маркетинга

34. Виды планов маркетинга

35. Маркетинг отношений

36. Этапы разработки нового товара

37. Сетевой маркетинг и интеграция

38. Принципы управления прямым маркетингом

39. Принципы организации личных продаж

40. Сущность системы управления маркетингом

41. Общая характеристика службы маркетинга

42. Структуры службы управления маркетингом

43. Основные требования к построению маркетинговых служб

44. Внедрение маркетинга

45. Маркетинговая логистика

46. Контроль в системе управления маркетингом

47. Контроль ежегодных планов маркетинга

48. Внутренний маркетинговый аудит и SWOT-анализ

49. Оценка деятельности торгового персонала

50. Эффективность маркетинга

51. Контроль эффективности маркетинговой деятельности

52. Маркетинговая информационная система

53. Основные этапы маркетинговых исследований

54. Техники получения информации

55. Система обеспечения маркетинговых решений

56. Стадии процесса принятия решения о покупке

Отрывок из книги

перспектив развития с данным товаром в дан@ной отрасли больше нет. Типы стратегий дивер@сифицированного роста:— стратегии диверсификации центрированноготипа предполагают выпуск новых товаров безкаких@либо изменений производственныхтехнологий;— стратегии диверсификации горизонтальноготипа предполагают использование возмож@ностей роста на уже занятых фирмой рынках(выпуск новой продукции, применение новыхпроизводственных технологий и т.п.);4. Стратегии сокращения применяются в томслучае, если:— фирме необходимо перераспределить своипроизводственные силы после завершениядолгосрочного периода роста;— в деятельности фирмы наступает период спа@да, и следовательно, необходимо повыситьэффективность ее деятельности;— в экономике произошли кардинальные изме@нения.Типы стратегий сокращения:— стратегии ликвидации применяются в томслучае, если дальнейшая деятельностьфирмы по каким@либо причинам невозможна;— стратегия сбора урожая применяется, еслидля фирмы приоритетным является получе@ние максимальной прибыли в краткосрочномпериоде. Применение такой стратегии ха@рактерно для бесперспективного бизнеса;— стратегия минимизации расходов предпола@гает использование новых возможностейминимизации производственных издержек.К основным факторам макросреды отно@сятся:— текущее состояние экономики. На деятель@ность предприятия оказывает влияние изме@нение покупательной способности населения,которая в свою очередь определяется теку@щим уровнем доходов, уровнем безработи@цы и средней склонностью населения к по@треблению;— политическая и правовая среда. Основнымифакторами влияния правовой и политическойсреды являются различные нормативные актыи законы, а также требования групп влияния;— уровень социально@культурного развития.Состав населения и уровень жизни оказываютвлияние на уровень образования и профес@сиональной подготовки в стране, уровень за@нятости, т.е. в конечном итоге — на предъяв@ляемый населением платежеспособныйспрос;— уровень научно@технического прогресса яв@ляется определяющим...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Управление маркетингом : шпаргалка (автор А. Якорева)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!