Читать фрагмент

книга

Рекламное дело

Шпаргалка представляет собой краткое пособие для быстрого изучения курса и успешной сдачи экзамена по дисциплине «Рекламное дело».Предназначена для преподавателей и студентов.

Форматы: PDF

Издательство: Научная книга

Год: 2020

Место издания: Саратов

ISBN: 978-5-9758-1993-2

Страниц: 32

Артикул: 77018

Возрастная маркировка: 16+

Электронная книга

70 ₽

Купить и скачать

Содержание

Содержание книги "Рекламное дело : шпаргалка"

1. Правовые основы рекламной деятельности

2. Функции рекламы

3. Психологические аспекты создания и восприятия рекламы: внимание, интерес, убеждение, внушение, запоминание и др

4. Товарные знаки. Элементы рекламных кампаний (логотоп, изображение). Преимущества, недостатки создания

5. Контроль в сфере рекламы

6. Идеи и мотивы рекламной кампании. Способы построения слогана рекламной кампании

7. Специфика Российской рекламы

8. Образ в рекламе. Способы создания рекламного образа. Варьирование обращений рекламной кампании

9. Фирменный стиль. Выбор цвета и шрифта для фирменного стиля

10. Медиапланирование. Реклама в прессе. Виды макетов

11. Радиореклама: основные требования и жанры

12. Телевизионная реклама: требования, жанры

13. Наружная реклама. Реклама на месте продаж

14. Сувенирная реклама. Жанры полиграфической продукции в рекламе: проспект, каталоги, буклеты, листовки

15. Выставки и ярмарки: принципы подготовки и проведения. Рекламное и информационное обеспечение выставок

16. Составление плана-графика рекламной кампании. Методы формирования бюджета рекламной кампании

17. Методы исследования и повышения эффективности рекламы: виды эффективности, претесты, посттесты

18. Основы рекламы

19. Исходные данные, планирование и стратегия

20. Медиасредства рекламы

21. Создание рекламы

22. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций

23. Управление рекламными агентами

24. Завоевание клиентов

25. Удержание клиентов

26. Хороший клиент — кто он?

27. Создание больших рекламных кампаний

28. Убедительный рекламный текст

29. Как иллюстрировать объявления и плакаты

30. Рекламные передачи по телевидению

31. Рекламирование путешествий в Англии

32. Выставки

33. Должна ли быть упразднена реклама

34. Рекламное дело и маркетинг

35. Отдел рекламы в организациях

36. Виды рекламы, их важнейшие характеристики

37. Рекламное агентство

38. Размещение рекламы: above-the-line

39. Размещение рекламы: below-the-line

40. Продвижение товара на рынок

41. Спонсорство

42. Директ-маркетинг и директ-мейл

43. Подготовка кампании прямой почтовой рассылки

44. Pos-материалы

45. Основные правила выкладки товара

46. Процесс печати

47. Паблик рилейшнз

48. Корпоративная реклама или имидж

49. Фирменный стиль

50. Исследование в рекламе

51. Закон и этика в рекламном деле

52. Совершенствование банковского обслуживания и реклама в банке

53. Рекламодатель и Интернет

54. Основные этапы развития рекламы

55. Экология рекламы

56. Новые формы рекламы

Отрывок из книги

и социальное положение. Это аспекты потреби@тельского удовлетворения.Идея слогана тоже может быть различной:1) сравнение двух товаров — преподнесениеи выделение товара над товарами@субститу@тами другой марки производителя;2) достижение при его использовании опреде@ленного результата — это выставление на@показ тех успехов, которые были достигнутыпроизводителем;3) решение существующей проблемы — при по@явлении нового товара решается какая@либосоциальная проблема;4) получение значительной выгоды от исполь@зования слогана;5) уникальность свойств и характеристик товара;6) престиж использования;7) популярность и качество продукции фирмы@производителя.Идея может отдельно сочетаться с каждым изпоказателей, т.е. разумом, эмоциями, социумом.Это так называемая идейная, т.е. смысловая, сто@рона создания.Структура слогана может быть трех видов:1)привязанные слоганы — название товараи последующая фраза друг без друга не имеютсмысла. Обычно в таких слоганах во второйчасти указывается вид товара, название илипроизводитель;2)непривязанные слоганы — название про@дукта и сам слоган не очень сильно связаны другс другом, т.е. непосредственный слоган можноприменить к другому (причем вовсе не иден@тичному) товару;3) рифмованные слоганы — это произношениевторой фразы слогана, которая созвучна с на@званием. Для этого используются слова с похо@жими или одинаковыми морфемами.ской зависимости, то она не является антиоб@щественной.Как показывает практика, в своих личныхцелях один рекламодатель часто унижаетдостоинства рекламы своего конкурента. Такойход в рекламном бизнесе называют недобросовест@ной рекламой. За недобросовестную рекламупредусмотрена правовая отвественность россий@ским законодательством, которую несут обе сто@роны, создатель и заказчик рекламы.В данном виде контроля содержатся требо@вания к рекламе, которые рекламодатель обя@зан соблюдать. Такой контроль осуществляетантимонопольный орган в соответствии с ФЗ«О рекламе» от 13.03.2006 г. За несоблюдениеэтих требований наступает...

Внимание!
При обнаружении неточностей или ошибок в описании книги "Рекламное дело : шпаргалка (автор А. Баландин, С. Мишанин)", просим Вас отправить сообщение на почту help@directmedia.ru. Благодарим!