Эффективность рекламного текста

Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы) Аннотация. В статье поднимаются проблемы эффек-тивности рекламного текста, рассматриваемые через призму перлокутивной лингвистики. Выявляются причины неэффек-тивности коммуникации в текстах печатной рекламы. При-водятся аналитические описания рекламных текстов, наименее и наиболее удачных с точки зрения эффективности заложенного в них коммуникативного послания. Ключевые слова: рекламный текст, поликодовый текст, коммуникативная эффективность, коммерческая эф-фективность, рекламное сообщение, рекламное обращение, ре-кламное послание. Традиционно принято говорить о коммуникатив-ной и коммерческой эффективности рекламного текста, поскольку рекламный текст — это коммуника-тивная единица, предназначенная для неличного опла-ченного информирования о товаре, услуге, физиче-ском или юридическом лице, идее, начинаниях, социальной ценности с целью их продвижения и от-личающаяся полисемиотической (поликодовой) при-родой, то есть равной значимостью вербально и не-вербально выраженного смысла [3]. Если рассматривать эффективность коммуникации с точки зрения перлокутивной лингвистики, где акт ло-куции — это «говорение» в полном обычном смысле этого слова, иллокуция — это то, что говорящий хотел сказать, то есть его намерение, а перлокуция — осу-ществление акта воздействия на аудиторию [2], то со-вершенно очевидно, что эффективной будет такая коммуникация, в которой авторское намерение имеет перлокутивный эффект. А это во многом зависит от 41