Очерки истории российской рекламы

22Очерки истории российской рекламыРассмотрим подробнее появление гимнастики в России, в частно-сти в Санкт-Петербурге, и рекламные кампании, сопровождающие ее появление.В Россию гимнастика пришла в конце 30-х годов XIX века из Шве-ции и Германии. На берегах Невы она появилась вместе с представите-лями этих стран, приехавшими на поиски лучшей жизни. Привыкшие к гимнастическим занятиям на своей родине, они стали открывать гим-настические залы в местах своего компактного проживания. Санкт-Петербург как раз и являлся подобным местом в тогдашней России. Одним из открывшихся в городе залов было «Гимнастическое Заве-дение Г. де Рона, что на Васильевском острове, в Биржевой линии, в доме Загемеля»23, который затем переехал с Васильевского острова на Большую Морскую, 25. Первые годы эти залы в основном посещали именно живущие в городе иностранцы, но постепенно ситуация начала меняться – залы начали посещать и россияне, хотя и в незначительном количестве. В целях привлечения русских в гимнастические залы, а надо учитывать, что подобных заведений в России до этого времени не было, да и при-вычки делать какие-либо гимнастические упражнения как-то тоже не наблюдалось, пришлось проводить в прессе PR-кампанию. Она нача-лась в ноябре 1848 года с публикации статьи «О врачебной гимнасти-ке» в газете «Северная пчела»24, а затем к кампании подключились и «Санкт-Петербургские ведомости»25. Причем «Санкт-Петербургские ведомости» в начале публикации дали информацию, что публикуют материал на основе публикации в «Северной пчеле», т.е. все должно было выглядеть так, будто редакции одной газеты понравилась публи-кация из другой и они тоже решили ее опубликовать. И все бы было хорошо, если бы не сроки публикаций: в «Северной пчеле» этот мате-риал был опубликован в номере за 30 ноября, а в «Ведомостях» он вы-шел уже 1 декабря. Разница в выходе публикаций в один день говорит скорее о хорошо подготовленной и проплаченной рекламной акции. Рассмотрим по...